Christie, Jeane (2017) Pengaruh Product Placement Laneige Terhadap Brand Awareness Dalam Drama Korea Descendant Of The Sun. Skripsi thesis, UNIVERSITAS TARUMANEGARA.
Full text not available from this repository.Abstract
Perkembangan zaman berpengaruh pada menurunnya minat masyarakat terhadap iklan media televisi. Salah satu strategi yang digunakan para pengiklan untuk tetap dapat mengenalkan produknya agar lebih mudah diterima masyarakat adalah dengan penyisipan produk secara halus dalam film/drama serial. Oleh karena itu, penelitian ini membahas tentang pengaruh product placement Laneige (variabel X) terhadap brand awareness (variabel Y) dalam drama Korea descendant of the sun. Penelitian ini dikaji dengan dimensi dari product placement yaitu visual/screen placement dan plot connection, dan dimensi dari brand awareness adalah top of mind, brand recall, brand recognation dan unaware of brand. Metodologi dalam penelitian ini adalah kuantitatif deskriptif, dengan teknik pengumpulan data menggunakan kuisioner dengan teknik purposive sampling. Studi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Universitas Esa Unggul angkatan 2014-2016, dengan total sampel sebanyak 89 responden. Dari penelitian ini diperoleh hasil persamaan regresi linier Y = 20.832 + 0.522 X, serta nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05. Menyatakan terdapat pengaruh yang signifikan antara product placement terhadap brand awareness Laneige. Maka dapat disimpulkan product placement Laneige memberikan perngaruh yang baik terhadap brand awareness dan membantu para penonton mengingat dan mengenal produk Laneige sehingga dapat meningkatkan brand awareness yang berada pada level brand recall. Kata kunci : Product Placement, Brand Awareness, Laneige
| Item Type: | Thesis (Skripsi) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Product Placement, Brand Awareness, Laneige |
| Subjects: | Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ilmu Komunikasi |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi |
| Depositing User: | Puskom untar untar |
| Date Deposited: | 04 Jul 2018 02:28 |
| Last Modified: | 04 Jul 2018 02:28 |
| URI: | http://repository.untar.ac.id/id/eprint/2721 |
Actions (login required)
 |
View Item |
