Saputra, Chandra (2012) PENGARUH SELEBRITI ENDORSER, ASOSIASI MEREK, KEPRIBADIAN MEREK DAN KARAKTERISTIK PRODUK TERHADAP INTENSI PEMBELIAN PRODUK (Studi Pada Iklan Top Kopi Versi Iwan Fals ). Skripsi thesis, Universitas Tarumanagara.
![[img]](http://repository.untar.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text
Chandra Saputra 115090347 JA.pdf Download (921kB) |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh selebriti endorser, asosiasi merek, kepribadian merek dan karakteristik produk terhadap intensi pembelian. Data yang diperoleh melalui kuesioner dari 125 responde di daerah Tanjung Duren Jakarta Barat sebagai sampel penelitian. Analisis dilakukan dengan menggunakan analisis regresi ganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa dari empat variabel independen, selebiti endorser, asosiasi merek , kepribadian merek dan karakteristik produk berpengaruh secara signifikan terhadap intensi pembelian, sedangkan selebriti endorser tidak berpengaruh secara signifikan terhadap intensi pembelian.(E) Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh selebriti endorser, asosiasi merek, kepribadian merek dan karakteristik produk terhadap intensi pembelian. Data yang diperoleh melalui kuesioner dari 125 responde di daerah Tanjung Duren Jakarta Barat sebagai sampel penelitian. Analisis dilakukan dengan menggunakan analisis regresi ganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa dari empat variabel independen, selebiti endorser, asosiasi merek , kepribadian merek dan karakteristik produk berpengaruh secara signifikan terhadap intensi pembelian, sedangkan selebriti endorser tidak berpengaruh secara signifikan terhadap intensi pembelian.
| Item Type: | Thesis (Skripsi) |
|---|---|
| Subjects: | Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ekonomi |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi > Manajemen |
| Depositing User: | FE Perpus |
| Date Deposited: | 07 May 2021 06:19 |
| Last Modified: | 17 May 2023 08:38 |
| URI: | http://repository.untar.ac.id/id/eprint/28544 |
Actions (login required)
 |
View Item |
