PENGARUH KREDIBILITAS PUBLIC FIGURE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (SURVEI TANGGAPAN KONSUMEN STRABUCKS TERHADAP PENGGUNAAN BRAND AMBASSADOR CHELSEA ISLAN DALAM KAMPANYE PINK VOICE)

Setiawan, Rudy (2020) PENGARUH KREDIBILITAS PUBLIC FIGURE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (SURVEI TANGGAPAN KONSUMEN STRABUCKS TERHADAP PENGGUNAAN BRAND AMBASSADOR CHELSEA ISLAN DALAM KAMPANYE PINK VOICE). Skripsi thesis, Universitas Tarumanagara.

Text rudy.pdf Download (379kB)

Abstract

Kredibilitas dari seorang public figure merupakan salah satu pengaruh bagi masyarakat untuk mempertimbangkan keputusan pembelian terhadap produk tersebut. Terdapat dua atribut umum yang dimiliki oleh seorang komunikator yaitu kredibilitas (credibility) dan daya tarik (attractiveness), dimana kedua atribut ini berkontribusi terhadap efektivitas seorang public figure. Ini bertujuan untuk meneliti kredibilitas public figure terhadap keputusan pembelian konsumen yang pernah membeli produk Pink Voice di Starbucks Hayam Wuruk Plaza.Variabel independen dalam penelitian ini adalah kredibilitas public figure dan variabel dependen adalah keputusan pembelian. Jenis penelitian ini adalah deskriptif kuantitatif. Data penelitian yang dikumpulkan ini menggunakan non probability sampling dan teknik purposive sampling. Penelitian ini menggunakan alat uji SPSS for windows 15 untuk Uji Validitas, Realibilitas, Hipotesis (analisis linier sederhana), Uji T, Koefisien Korelasi, dan Koefisien Determinasi. Peneliti memperoleh data dengan menyebarkan kuesioner kepada 110 responden yang sudah ditentukan dan sesuai dengan syarat penelitian dan mewakili populasi. Hasil penelitian yang dilakukan oleh peneliti bahwa kredibilitas komunikator berpengaruh sebanyak 32,1% pada keputusan pembelian apabila kualitas kredibilitas komunikator ditingkatkan maka keputusan pembelian juga akan meningkat. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa kredibilitas komunikator berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Kata kunci: Kredibilitas public figure, Keputusan pembelian, Daya Tarik, Starbucks

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Subjects:	Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ilmu Komunikasi
Divisions:	Fakultas Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi
Depositing User:	FIKOM Perpus
Date Deposited:	20 May 2021 06:11
Last Modified:	20 May 2021 06:11
URI:	http://repository.untar.ac.id/id/eprint/29140

Actions (login required)

View Item