PENGARUH MEDIA SOSIAL DAN MANAJEMEN PENGETAHUAN TERHADAP KINERJA USAHA UMKM DI PURWAKARTA

APRILINDA, NIKEN (2020) PENGARUH MEDIA SOSIAL DAN MANAJEMEN PENGETAHUAN TERHADAP KINERJA USAHA UMKM DI PURWAKARTA. Skripsi thesis, Universitas Tarumanagara.

[img] Text
NIKEN APRILINDA 115150382 JA.pdf

Download (262kB)

Abstract

Usaha mikro kecil menengah (UMKM) saat ini semakin berkembang, Perkembangan persaingan membuat para pengusaha mengalami beberapa permasalahan dalam bersaing yang lebih kuat dan maju. Media sosial adalah sebuah media online, dengan para penggunanya bisa dengan mudah berpartisipasi, berbagi, dan menciptakan isi meliputi blog, jejaring sosial, wiki, forum dan dunia virtual. Namun masih banyak pula pelaku UMKM yang kurang mengerti dengan pemanfaatan media sosial untuk memasarkan bisnisnya, mereka masih melakukan pemasaran secara tradisional, yaitu dengan memasarkan produk langsung kepada konsumen yang hanya mempunyai cangkupan wilayah yang masih kecil. Biasanya adalah pelaku usaha di kalangan orang tua yang belum mengetahui tentang pemasaran online. Adapun tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh media sosial terhadap kinerja usaha bagi UMKM di Purwakarta dan pengaruh manajemen pengetahuan terhadap kinerja usaha bagi UMKM di Purwakarta. Sampel dalam penelitian ini adalah wirausaha di Purwakarta. Sampel yang digunakan pada penelitian ini yaitu 50 responden wirausaha dipurwakarta. Metode pengambilan sampel adalah non probability sampling dengan purposive sampling. Metode analisis data dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dan Structural Equation Modelling (SEM) dengan pendekatan Partial Least Squares (PLS). Hasil dari penelitian ini menyatakan bahwa media sosial tidak berpengaruh terhadap kinerja usaha pada UMKM di Purwakarta dan manajemen pengetahuan berpengaruh terhadap kinerja usaha pada UMKM di Purwakarta. Kata Kunci: media sosial, manajemen pengetahuan, kinerja usaha Pembimbing: MEI IE, S.E.,M.M.

Item Type: Thesis (Skripsi)
Subjects: Skripsi/Tugas Akhir
Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ekonomi
Divisions: Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User: FE Perpus
Date Deposited: 03 Jun 2021 07:41
Last Modified: 18 Aug 2023 08:08
URI: http://repository.untar.ac.id/id/eprint/30492

Actions (login required)

View Item View Item