PENGARUH SELEBRITI ENDORSER INSTAGRAM @AWKARIN TERHADAP MINAT BELI FOLLOWERS

Dimeila, Sabrina (2019) PENGARUH SELEBRITI ENDORSER INSTAGRAM @AWKARIN TERHADAP MINAT BELI FOLLOWERS. Skripsi thesis, Universitas Tarumanagara.

Text sabrina.pdf Download (182kB)

Abstract

Abstrak : Saat ini banyak pemilik akun instagram menjadi selebriti endorser dari sebuah produk. Tujuan penelitiaan ini untuk mengetahui Pengaruh Selebriti Endorser Instagram @awkarin Terhadap Minat Beli Followers. Peneliti menggunakan empat teori yaitu Sosial Media, Instagram, Selebriti Endorser dan Minat Beli. Peran selebriti endoser yaitu mengiklankan berbagai produk untuk menarik perhatian atau minat beli para pengikut akun tersebut. Selebriti Endorser memiliki empat indikator yaitu : visibility, credibility, attraction, power. Sedangkan Variabel Minat Beli memiliki empat indikator :attention, interest, desire, action. Peneliti menggunakan metode kuantitatif dengan populasi followers akun instagram @awkarin sebanyak 4,3 juta pengguna dengan sampel 100 responden. Berdasarkan hasil uji koefisien korelasi (R), pengaruh selebriti endorser terhadap minat beli termasuk kategori sedang dengan angka 0.457. Selain itu melihat hasil uji t hipotesis diantara variabel Selebriti Endorser (X) dan variable Minat Beli (Y) menunjukkan hasil berimbang yaitu Selebriti Endorser (X) tidak memiliki pengaruh terhadap followers. Tapi dari variabel Minat Beli ada pengaruh terhadap minat followers. Selain itu dari uji t menunjukkan bahwa followers dari Instagram kurang melihat peran @awkarin sebagai selebriti endorser tetapi mereka lebih melihat terhadap produk yang di endorse sehingga menimbulkan pengaruh terhadap minat beli followers. Kata Kunci : Sosial Media, Instagram, Selebriti Endorser, Minat Beli

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Subjects:	Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ilmu Komunikasi
Divisions:	Fakultas Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi
Depositing User:	FIKOM Perpus
Date Deposited:	10 Jun 2021 07:08
Last Modified:	10 Jun 2021 07:08
URI:	http://repository.untar.ac.id/id/eprint/30934

Actions (login required)

View Item