SILVIANI, SILVIANI (2017) “SIMBOL-SIMBOL BUDAYA DALAM IKLAN (ANALISIS SEMIOTIKA ROLAND BARTHES PADA IKLAN NUTRISARI CUCUMBER LIME VERSI YIN DAN YANG)”. Skripsi thesis, Universitas Tarumanagara.
Full text not available from this repository.Abstract
Persaingan yang ketat dalam dunia periklanan, maka dari itu, dibutuhkan berbagai strategi dan ide kreatif untuk meraih simpati dan loyalitas dari konsumen. Salah satu strategi untuk menciptakan iklan menarik adalah melalui pendekatan budaya asing. Masalah yang muncul yaitu kurangnya pemahaman suatu masyarakat dengan budaya berbeda terhadap unsur/ simbol budaya asing lainnya yang berakibat pada makna yang dimaksud dalam iklan tidak dapat diterima dengan baik oleh masyarakat. Untuk dari itu, tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui makna dibalik pesan iklan NutriSari Cucumber Lime versi Yin dan Yang. Penelitian ini menggunakan teori semiotika Roland Barthes. Metode yang digunakan adalah metode semiotika/ analisis teks dengan pendekatan kualitatif yang bersifat deskriptif. Subjek penelitian ini adalah iklan Nutrisari Cucumber Lime versi Yin dan Yang. Objek penelitian ini adalah simbol-simbol budaya berupa komunikasi nonverbal dalam iklan. Kesimpulan penelitian ini adalah dalam menyampaikan makna pesan iklan berupa keseimbangan tidak disertai dengan pemahaman mendalam terhadap simbol budaya Tiongkok yaitu Yin dan Yang dan tidak didukung oleh mitos-mitos budaya Tiongkok. Kata kunci: Semiotika Roland Barthes, Makna Denotasi, Makna Konotasi, Mitos, Simbol-simbol Budaya, Komunikasi Nonverbal, dan Yin dan Yang.
| Item Type: | Thesis (Skripsi) |
|---|---|
| Subjects: | Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ilmu Komunikasi |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi |
| Depositing User: | FIKOM Perpus |
| Date Deposited: | 16 Dec 2021 03:50 |
| Last Modified: | 16 Dec 2021 03:50 |
| URI: | http://repository.untar.ac.id/id/eprint/33197 |
Actions (login required)
 |
View Item |
