CAROLINE, SILVIA (2017) PENGARUH CELEBRITY ENDORSER PRILLY LATUCONSINA DAN PENGGUNAAN TELEVISI SEBAGAI MEDIA IKLAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SLAI OLAI VERSI COCOK BANGET. Skripsi thesis, Universitas Tarumanagara.
Full text not available from this repository.Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh celebrity endorser Prilly Latuconsina dan penggunaan televisi sebagai media iklan terhadap keputusan pembelian Slai Olai versi Cocok Banget. Dalam penelitian ini menggunakan jumlah sampel 80 dengan bantuan teori kuota. Data dikumpulkan dengan menyebar kuesioner dengan skala likert. Uji persyaratan analisa menggunakan uji validitas, uji realibilitas, uji normalitas, danujiasumsi. Metode analisis yang digunakan adalah uji koefisien kolerasi, uji koefisien determinasi, analisis regresi sederhana, regresi berganda. Hasil penelitian menunjukan bahwa, (1) dari hasil uji validitas menunjukan bahwa setiap pertanyaan dari masing-masing variabel dinyatakan valid karena nilai corrected item-Total Correlation lebih dari 0.20, (2) dari hasil uji realibilitas terbukti reliable karena nilai Cronbach’s Alpha variabel celebrity endorser Prilly Latuconsina (X1), penggunaan televisi sebagai media iklan (X2), dan keputusan pembelian Slai Olai versi Cocok Banget (Y) melebihi 0.60, (3) hasil uji hipotesis menunjukan bahwa variabel celebrity endorser Prilly Latuconsina (X1) dan penggunaan televisi sebagai media iklan (X2) secara parsial maupun simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian Slai Olai versi Cocok Banget (Y). Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa celebrity endorser Prilly Latuconsina dan penggunaan televisi sebagai media iklan dapat mempengaruhi keputusan pembelian Slai Olai versi Cocok Banget.
| Item Type: | Thesis (Skripsi) |
|---|---|
| Subjects: | Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ilmu Komunikasi |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi |
| Depositing User: | FIKOM Perpus |
| Date Deposited: | 11 Jan 2022 02:54 |
| Last Modified: | 11 Jan 2022 02:54 |
| URI: | http://repository.untar.ac.id/id/eprint/33542 |
Actions (login required)
 |
View Item |
