PRASETYA, FARRELL (2016) REPRESENTASI PERAN PEREMPUAN DALAM IKLAN ORIFLAME (ANALISIS SEMIOTIKA IKLAN ORIFLAME EDISI CHANGE YOUR LIVES). Skripsi thesis, Universitas Tarumanagara.
Full text not available from this repository.Abstract
Dalam dunia periklanan, tokoh perempuan sering ditampilkan karena dianggap memiliki daya tarik tersendiri dalam mempromosikan suatu produk. Mitos menunjukkan bahwa perempuan umumnya bekerja di dalam rumah tangga bukan di luar rumah, padahal mitos sudah bergeser bahwa perempuan juga bisa memiliki peran ganda. Perumusan masalah dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui apa saja tanda-tanda yang ditunjukkan terkait peran perempuan dan bagaimana peran perempuan ditampilkan dalam iklan Oriflame. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan teknis analisis data menggunakan Semiotika menurut Roland Barthes (denotasi, konotasi, mitos). Teknik pengumpulan data yang dilakukan berdasarkan data primer dan sekunder. Data primer berupa tayangan iklan Oriflame dan data sekunder berupa studi pustaka. Temuan dalam penelitian ini menunjukkan bahwa peran seorang perempuan tidak hanya mengurusi kegiatan rumah tangga saja, akan tetapi perempuan juga mampu menghidupi dirinya sendiri bahkan membiayai kebutuhan anak dan orang tua (peran ganda) serta memiliki daya juang yang besar dalam meraih impiannya. Berdasarkan hasil penelitian tersebut, peneliti menyimpulkan bahwa peran seorang perempuan dapat mengimbangi peran seorang laki-laki sebagai pencari nafkah untuk membiayai kebutuhan keluarga. Kata Kunci: Iklan, Peran Perempuan, Semiotika.
| Item Type: | Thesis (Skripsi) |
|---|---|
| Subjects: | Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ilmu Komunikasi |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi |
| Depositing User: | FIKOM Perpus |
| Date Deposited: | 20 Jan 2022 04:45 |
| Last Modified: | 20 Jan 2022 04:45 |
| URI: | http://repository.untar.ac.id/id/eprint/33660 |
Actions (login required)
 |
View Item |
