REINALDO, IVAN (2017) PENGARUH PESAN IKLAN TOKOPEDIA EDISI ISYANA VERSUS GANGSTER TERHADAP BRAND KNOWLEDGE TOKOPEDIA DI SMA PUSAKA ABADI. Skripsi thesis, Universitas Tarumanagara.
Full text not available from this repository.Abstract
Persaingan e-commerce di Indonesia semakin ketat, hal ini mendorong perusahaan-perusahaan e-commerce di Indonesia, termasuk Tokopedia untuk meluncurkan kampanye pemasaran dengan pesan iklan yang tepat untuk dapat menanamkan brand knowledge Tokopedia pada benak audiens. Salah satu iklan menarik yang baru-baru ini diluncurkan oleh Tokopedia adalah iklan TV edisi Isyana vs. Gangster. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh pesan iklan Tokopedia edisi Isyana vs. Gangster terhadap brand knowledge Tokopedia di kalangan siswa SMA Pusaka Abadi. Boove (2003 : 141) mendefinisikan pesan iklan sebagai ide atau berita yang dikomunikasikan atau yang disampaikan kepada audiens melalui media iklan. Sementara itu yang dimaksud brand knowledge dalam penelitian ini mengacu pada kesadaran dan citra merek (Keller, 1993:3). Dalam penelitian ini peneliti menggunakan metode korelasional dengan pendekatan kuantitatif. Berdasarkan hasil penelitian maka diperoleh koefisien korelasi product moment sebesar 0,834 dan hasil uji persamaan regresi linear sederhana Y= 8,839 + 0,36X . Hasil uji hipotesis menyatakan terdapat pengaruh yang signifikan antara pesan iklan (variabel X) terhadap brand knowledge (variabel Y). Hal ini menunjukan bahwa semakin baik pesan iklan Tokopedia berarti semakin baik pula brand knowledge di SMA Pusaka Abadi. Dari hasil penelitian tersebut dapat disimpulkan bahwa pesan iklan memiliki pengaruh yang positif terhadap brand knowledge di SMA Pusaka Abadi. Kata Kunci : brand knowledge, pesan iklan, Tokopedia
| Item Type: | Thesis (Skripsi) |
|---|---|
| Subjects: | Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ilmu Komunikasi |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi |
| Depositing User: | FIKOM Perpus |
| Date Deposited: | 28 Jan 2022 05:04 |
| Last Modified: | 28 Jan 2022 05:07 |
| URI: | http://repository.untar.ac.id/id/eprint/33794 |
Actions (login required)
 |
View Item |
