SUTHIANTO, INTAN APRILIA YOHANA (2022) INTERAKSI SIMBOLIK DALAM KEPUTUSAN PEMBELIAN OLEH KONSUMEN SETELAH MELIHAT IKLAN: STUDI KASUS INSTAGRAM KIN DOG FOOD. Skripsi thesis, Universitas Tarumanagara.
Full text not available from this repository.Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui proses interaksi simbolik dalam keputusan pembelian oleh konsumen setelah melihat iklan di Instagram Kin Dog Food. Komunikasi pemasaran memiliki peranan penting dalam proses pemasaran produk karena dengan terjadinya pemasaran yang baik maka dapat mencapai tujuan utama perusahaan. Proses komunikasi antara penjual dan pembeli dapat terbentuk karena adanya pengaruh dari interaksi simbolik. Teori yang dijabarkan dalam penelitian ini adalah teori interaksi simbolik, keputusan pembelian dan iklan. Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif dengan metode studi kasus eksploratoris, subjek penelitian adalah konsumen yang sudah pernah membeli produk Kin Dog Food. Metode pengumpulan data yang digunakan adalah wawancara mendalam, observasi secara langsung dan dokumentasi. Dalam proses pengolahan data peneliti melakukan wawancara secara mendalam kepada enam informan yang merupakan konsumen dari Kin Dog Food dan melakukan observasi Instagram @kin_dog_food untuk memantau respon dari para konsumen terhadap iklan di Instagram @kin_dog_food untuk memastikan kebenaran data tersebut. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa interaksi simbolik berperan penting dalam keputusan pembelian konsumen Kin Dog Food, karena admin cukup aktif dalam memberikan konten, iklan dan informasi di Instagram @kin_dog_food sehingga mampu menarik perhatian konsumen untuk mengikuti informasi dan akhirnya membeli produk Kin Dog Food. Kata Kunci: Interaksi Simbolik, Keputusan Pembelian, Instagram
| Item Type: | Thesis (Skripsi) |
|---|---|
| Subjects: | Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ilmu Komunikasi |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi |
| Depositing User: | FIKOM Perpus |
| Date Deposited: | 01 Mar 2022 05:03 |
| Last Modified: | 01 Mar 2022 05:03 |
| URI: | http://repository.untar.ac.id/id/eprint/34107 |
Actions (login required)
 |
View Item |
