MAKNA PESAN KREATIF IKLAN TRANSPORTASI ONLINE (ANALISIS SEMIOTIKA IKLAN GOJEK RAMADAN 2021 “MENGANDUNG BAWANG”)

APRIANI, CALLIANA (2022) MAKNA PESAN KREATIF IKLAN TRANSPORTASI ONLINE (ANALISIS SEMIOTIKA IKLAN GOJEK RAMADAN 2021 “MENGANDUNG BAWANG”). Skripsi thesis, Universitas Tarumanagara.

Full text not available from this repository.

Abstract

Indonesia merupakan negara yang kaya akan keberagaman, baik dari ras, etnis, hingga budaya. Menurut data Global Religious Futures pada tahun 2020, umat Islam di Indonesia mencapai 87% dari total penduduk Indonesia atau sebesar 229 juta jiwa. Hal ini menunjukkan pentingnya agama Islam dan segala bentuk tradisi yang terdapat di Indonesia, salah satunya Bulan Ramadan. Penelitian ini mengkaji makna pesan kreatif pada iklan transportasi online, yaitu iklan Gojek Ramadan 2021 “Mengandung Bawang melalui tanda-tanda yang terdapat didalamnya. Analisa penelitian menggunakan pisau analisa Semiotika versi Roland Barthes berdasarkan data observasi, data kepustakaan, dan hasil wawancara.Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa komposisi warna, dan teknik pengambilan gambar sangat berpengaruh dalam menarik perhatian dan fokus penonton hingga emosi yang diciptakan. Kata “Mengandung Bawang” merujuk pada rasa hangat dan kebahagiaan yang dirasakan dari upaya masyarakat Indonesia untuk mengirim paket/hadiah dalam merayakan Ramadan 2021.Gojek menempatkan diri sebagai perusahaan yang tidak hanya menjual jasa, melainkan sebagai jembatan antara setiap masyarakat Indonesia untuk menebarkan kasih hingga kebahagiaan pada Ramadan 2021 dengan cara “kirim yang bermakna.” Adapun saran yang dapat peneliti sampaikan adalah agar para insan kreatif terus memberikan makna dan pesan yang dapat memperluas perspektif masyarakat Indonesia melalui penciptaan iklan kreatif. Kata Kunci: Semiotika, Iklan, Tanda.

Item Type: Thesis (Skripsi)
Subjects: Skripsi/Tugas Akhir
Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ilmu Komunikasi
Divisions: Fakultas Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi
Depositing User: FIKOM Perpus
Date Deposited: 16 Mar 2022 04:55
Last Modified: 16 Mar 2022 04:55
URI: http://repository.untar.ac.id/id/eprint/34297

Actions (login required)

View Item View Item