FRISSYLA, TRAVELA (2022) PENGARUH CITRA MEREK HAND SANITIZER ANTIS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN OLEH MAHASISWA FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI UNIVERSITAS TARUMANAGARA. Skripsi thesis, Universitas Tarumanagara.
Full text not available from this repository.Abstract
Banyak sekali perusahaan yang bersaing ketat untuk membangun citra dan membuat produknya dikenali serta digunakan oleh masyarakat luas. Terbatasnya tempat untuk mencuci tangan menjadi salah satu faktor utama mengapa masyarakat sangat mengandalkan adanya hand sanitizer karena sifatnya yang mudah digunakan, sangat praktis dan bisa dibawa kemanapun. Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek yang dimiliki sebuah perusahaan hand sanitizer Antis terhadap keputusan pembelian yang dilakukan oleh mahasiswa Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara. Penelitian ini menggunakan teori citra merek (Variabel X) dan teori keputusan pembelian (Variabel Y). Metodologi dalam penelitian ini adalah kuantitatif dengan teknik pengumpulan data menggunakan kuisioner kepada 91 responden. Penarikan sampel menggunakan teknik purposive sampling. Studi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara. Dari penelitian ini diperoleh hasil regresi linear dengan nilai signifikansi sebesar 0,001 < 0,05, yang menyatakan bahwa terdapat pengaruh antara citra merek terhadap keputusan pembelian produk hand sanitizer Antis. Maka dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh antara citra merek terhadap keputusan pembelian hand sanitizer Antis oleh mahasiswa Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara. Kata Kunci: Citra Merek, Keputusan Pembelian, Hand Sanitizer Antis
| Item Type: | Thesis (Skripsi) |
|---|---|
| Subjects: | Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ilmu Komunikasi |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi |
| Depositing User: | FIKOM Perpus |
| Date Deposited: | 17 Mar 2022 06:16 |
| Last Modified: | 17 Mar 2022 06:16 |
| URI: | http://repository.untar.ac.id/id/eprint/34368 |
Actions (login required)
 |
View Item |
