SHELLA, GRACE (2022) REPRESENTASI TINDAKAN KEPAHLAWANAN (ANALISIS SEMIOTIKA IKLAN GRAB - PAHLAWAN TOP UP). Skripsi thesis, Universitas Tarumanagara.
Full text not available from this repository.Abstract
Pesatnya perkembangan teknologi, berdampak pada perubahan gaya hidup masyarakat yang cenderung semakin aktif pada dunia internet. Di zaman sekarang, internet menjadi hal penting untuk meningkatkan kesadaran masyarakat. Grab adalah aplikasi daring layanan transportasi yang dapat diunduh melalui ponsel pintar. Grab membentuk desain iklan yang unik dalam menarik pelanggannya untuk memasarkan produk. Iklan yang menarik dapat dilihat tidak hanya melalui menggabungkan semua hal yang ada dan menciptakan hal yang baru, melainkan iklan dibentuk sekreatif mungkin sehingga konsumen ingat dan fokus akan pesan dari iklan tersebut. Tujuan penulis melakukan penelitian untuk mengetahui representasi tindakan kepahlawanan dalam iklan Grab – Pahlawan Top Up dengan menggunakan teori komunikasi massa, iklan, representasi, kepahlawanan, dan semiotika Charles Sander Peirce. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan jenis deskriptif dan semiotika Charles Sander Peirce sebagai teknik analisis. Dalam penelitian ini, ditemukan makna dan beberapa tindakan kepahlawanan dalam iklan Grab – Pahlawan Top Up yaitu rasa rela berkorban, keberanian, tulus yang ditunjukkan oleh mitra Grab. Dari hasil analisis, penulis dapat menyimpulkan interpretasi di atas menandakan bahwa penggunaan sosok tokoh utama yaitu, pengemudi Grab. Pada iklan ini. terdapat pesan iklan yang disampaikan yaitu tidak perlu resah jika saldo OVO habis, karena dapat diisi ulang melalui pahlawan yang siap melayani untuk membantu masyarakat yaitu pengemudi Grab. Kata Kunci : Grab, Iklan, Representasi, Semiotika, Tindakan Kepahlawanan
| Item Type: | Thesis (Skripsi) |
|---|---|
| Subjects: | Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ilmu Komunikasi |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi |
| Depositing User: | FIKOM Perpus |
| Date Deposited: | 18 Mar 2022 04:39 |
| Last Modified: | 18 Mar 2022 04:39 |
| URI: | http://repository.untar.ac.id/id/eprint/34414 |
Actions (login required)
 |
View Item |
