PENGARUH KREDIBILITAS RADITYA DIKA TERHADAP CITRA MEREK BIBIT

TASYA, TASYA (2022) PENGARUH KREDIBILITAS RADITYA DIKA TERHADAP CITRA MEREK BIBIT. Skripsi thesis, Universitas Tarumanagara.

Full text not available from this repository.

Abstract

Tren investasi digital semakin diminati oleh generasi milenial yang baru melek akan finansial. Bibit hadir untuk membantu investor pemula yang baru ingin memulai investasi. Bibit yang dibangun pada tahun 2019 menjadi aplikasi investasi reksadana paling banyak diunduh di Apps Store dan Google Play sebanyak 1 juta pengunduh pada tahun 2020. Pembentukan citra merek Bibit sebagai aplikasi investasi reksadana terbaik dan terpercaya dilakukan dengan pemanfaatan brand ambassador. Bibit memilih Raditya Dika menjadi brand ambassador aplikasi Bibit. Sosok Raditya Dika yang merupakan artis generasi milenial yang dinilai dekat dengan geneasi milenial serta memiliki keterkaitan dengan hal finansial seperti investasi. Kredibilitas seorang Raditya Dika dipercayai dapat mempengaruhi persepsi masyarakat terhadap citra merek Bibit. Penelitian ini meneliti pengaruh kredibilitas Raditya Dika terhadap Citra Merek Bibit. Teori yang digunakan adalah teori kredibilitas dan citra merek. Tujuan penelitian ini adalah untuk mencari tahu hubungan dan pengaruh kredibilitas Raditya Dika terhadap Citra Merek Bibit. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan metode survei. Populasi dalam penelitian ini merupakan 100 responden generasi milenial yang menjadi pengikut Instagram dan pengguna Bibit. Hasil penelitian yang ditemukan menyatakan pengaruh variabel kredibilitas terhadap variabel citra merek dengan persamaan regresi sederhana yaitu Y = 4,139 + 0,627X. Kesimpulan dalam penelitian ini yaitu kredibilitas Raditya Dika memberikan pengaruh signifikan citra merek Bibit. Kata Kunci: brand ambassador, citra merek, kredibilitas

Item Type: Thesis (Skripsi)
Subjects: Skripsi/Tugas Akhir
Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ilmu Komunikasi
Divisions: Fakultas Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi
Depositing User: FIKOM Perpus
Date Deposited: 22 Mar 2022 06:14
Last Modified: 22 Mar 2022 06:14
URI: http://repository.untar.ac.id/id/eprint/34489

Actions (login required)

View Item View Item