VILLA, CAREN (2022) PENGARUH PRODUCT PLACEMENT KOPIKO DALAM DRAMA KOREA TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN GENERASI MUDA. Skripsi thesis, Universitas Tarumanagara.
Full text not available from this repository.Abstract
Drama Korea semakin menunjukkan kepopularitasannya semenjak adanya pandemi yang mengharuskan masyarakat untuk beraktivitas dalam rumah. Maka secara tidak langsung peluang untuk para perusahaan seperti Kopiko dalam menarik minat dan kembali mempertahankan ingatan konsumen terhadap produk mereka semakin besar. Tujuan penelitian ini adalah mengetahui ada tidaknya pengaruh penempatan produk dalam drama Korea terhadap minat beli konsumen generasi muda. Dengan pendekatan kuantitatif, penelitian ini menggunakan metode penyebaran kuesioner kepada 45 responden sebagai sampel. Populasi dalam penelitian ini merupakan konsumen generasi muda dimana dalam generasi muda terdapat generasi milenial atau generasi Y dan juga generasi Z dengan teknik purposive sampling. Dengan teori dan konsep yang digunakan yaitu konsep komunikasi, komunikasi pemasaran, product placement, minat beli, dan teori AIDDA. Terdapat 3 teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu uji normalitas, analisis regresi sederhana, uji hipotesis, uji validitas dan uji reliabilitas. Hasil penelitian ini menyatakan bahwa product placement Kopiko dalam drama Korea berpengaruh terhadap minat beli konsumen generasi muda sebesar 63,2%. Dimensi yang paling berpengaruh dalam variabel bebas (X) adalah dimensi visual dan dalam variabel terikat (Y) yang paling terpengaruh yaitu faktor psikologi. Kata Kunci: Product Placement, Drama Korea, Generasi Muda, Komunikasi Pemasaran, Minat Beli
| Item Type: | Thesis (Skripsi) |
|---|---|
| Subjects: | Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ilmu Komunikasi |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi |
| Depositing User: | FIKOM Perpus |
| Date Deposited: | 29 Mar 2022 03:37 |
| Last Modified: | 29 Mar 2022 03:37 |
| URI: | http://repository.untar.ac.id/id/eprint/34624 |
Actions (login required)
 |
View Item |
