SHABRINA, SYARAFINA DINI (2022) PENGARUH PENGGUNAAN CELEBRITY ENDORSER TERHADAP IMPULSIVE BUYING BEHAVIOR KONSUMEN (STUDI PADA KOLABORASI BTS MEAL DI INDONESIA). Skripsi thesis, Universitas Tarumanagara.
Full text not available from this repository.Abstract
Penelitian ini membahas tentang Pengaruh Penggunaan Celebrity Endorser Terhadap Impulsive Buying Behavior Konsumen khususnya pada studi BTS Meal di Indonesia, yang pada perilisan pertamanya menimbulkan NHUDPDLDQGDQSHQXWXSDQEHEHUDSDJHUDL0F¶'RQDOGV\DQJDGDGL,QGRQHVLD Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar pengaruh yang ditimbulkan oleh Celebrity Endorser BTS terhadap impulsive buying behavior konsumen. Teori yang digunakan adalah teori Disonansi Kognitif dan Persuasi, serta juga menggunakan konsep Komunikasi Pemasaran. Metode penelitian yang digunakan ialah metode kuantitatif dengan bantuan program SPSS 25 for windows, teknik analisis data dengan menggunakan uji validitas dan Reliabilitas, uji korelasi, uji regresi, uji koefisien determinasi, uji t, uji hipotesis. Data yang dioleh sebanyak 45 responden. Hasil penelitian menunjukan nilai koefisien korelasi (r) sebesar 0,874 artinya pengaruh antara Penggunaan Celebrity Endorser terhadap Impulsive Buying Behavior adalah sangat kuat. Sedangkan nilai koefisien determinasi sebesar 0,764, menunjukkan bahwa 76,4% peningkatan Impulsive Buying Behavior sangat dipengaruhi oleh Penggunaan Celebrity Endorser, sementara sisanya (23,6%) dipengaruhi oleh variabel-variabel lain Kata Kunci: Celebrity Endorser, Impulsive Buying Behavior
| Item Type: | Thesis (Skripsi) |
|---|---|
| Subjects: | Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ilmu Komunikasi |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi |
| Depositing User: | FIKOM Perpus |
| Date Deposited: | 29 Mar 2022 03:58 |
| Last Modified: | 29 Mar 2022 03:58 |
| URI: | http://repository.untar.ac.id/id/eprint/34636 |
Actions (login required)
 |
View Item |
