Gambaran Faktor Sosial, Produk, dan Psikologis Pada Keputusan Pembelian Produk Bubble Tea;

Ciantara, William Handelson (2022) Gambaran Faktor Sosial, Produk, dan Psikologis Pada Keputusan Pembelian Produk Bubble Tea;. Skripsi thesis, Universitas Tarumanagara.

[img] Text
Salinan File 3. Fulltext (1).pdf

Download (620kB)

Abstract

Keputusan pembelian adalah proses seleksi antara dua atau lebih alternatif pilihan ketika seorang konsumen ingin membeli atau menggunakan suatu produk baik berupa barang atau jasa. Dalam keputusan pembelian terdapat peranan faktor- faktor di dalamnya, faktor tersebut berupa pengaruh sosial, produk, dan psikologis. Faktor-faktor tersebut mempunyai pengaruh dalam keputusan pembelian sebagai bagian dari perilaku konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui gambaran serta pengaruh dari faktor pengaruh sosial, produk, dan psikologis pada keputusan pembelian pada produk bubble tea. Jumlah subjek dalam penelitian ini sebanyak 398 orang dengan rentang usia antara 11 tahun hingga 40 tahun (remaja dan dewasa awal) di wilayah DKI Jakarta. Alat ukur yang digunakan merupakan alat ukur hasil adaptasi dari keputusan pembelian. Berdasarkan hasil pengolahan data untuk mendapatkan gambaran faktor pengaruh sosial, produk, dan psikologis pada keputusan pembelian dengan menggunakan metode deskriptif dan uji beda, dapat disimpulkan bahwa pengaruh teman, kualitas produk, serta persepsi akan image produk merupakan faktor yang mengambil peranan tinggi dalam keputusan pembelian produk bubble tea. Faktor-faktor eksternal lainnya seperti perbedaan pada jenis kelamin, status pekerjaan, hingga tingkat pembelian juga dapat memberikan pengaruh kepada keputusan pembelian. Dalam penelitian ini dapat dilihat gambaran serta tingkat pengaruh dari masing-masing faktor tersebut dalam keputusan pembelian.

Item Type: Thesis (Skripsi)
Uncontrolled Keywords: keputusan pembelian, faktor-faktor, dan bubble tea
Subjects: Skripsi/Tugas Akhir
Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Psikologi
Divisions: Fakultas Psikologi > Psikologi
Depositing User: Admin Fakultas Psikologi
Date Deposited: 25 May 2022 03:46
Last Modified: 25 May 2022 03:46
URI: http://repository.untar.ac.id/id/eprint/35450

Actions (login required)

View Item View Item