PENGARUH KESESUAIAN SELEBRITI-MEREK TERHADAP NIAT PEMBELIAN MELALUI ASOSIASI MEREK DAN SIKAP MEREK PADA PENGGUNA APLIKASI TOKOPEDIA DI JAKARTA

ZEVANIA, MANUELLA (2021) PENGARUH KESESUAIAN SELEBRITI-MEREK TERHADAP NIAT PEMBELIAN MELALUI ASOSIASI MEREK DAN SIKAP MEREK PADA PENGGUNA APLIKASI TOKOPEDIA DI JAKARTA. Skripsi thesis, Universitas Tarumanagara.

Text Manuella Zevania 115170028 JA.pdf Download (973kB)

Abstract

The purpose of this study was to examine the effect of celebrity-brand congurence on purchase intention and test brand attitude, brand assocaiton as a mediation between celebrity-brand congruence, and purchase intention. In total, 150 online questionnaires were distributed to Tokopedia application user in Jakarta. Convenience sampling method was used and data collected were analyzed using PLS-SEM. The result of this research show that celebrity-brand congruence has a significant effect on brand association, brand association has a significant effect on brand attitude. Also, brand association and brand attitude can influence purchase intention. Celebrity-brand congruence does not have a positive effect on brand attitude and purchase intention, therefore mediation is not supported. Celebrity-brand congruence can influence purchase intention through mediating brand association and brand attitude. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh kesesuaian selebriti-merek terhadap niat pembelian serta menguji asosiasi merek, sikap merek sebagai mediasi antara kesesuaian selebriti-merek dan niat pembelian. Populasi dari penelitian ini adalah 150 pengguna aplikasi Tokopedia di Jakarta. Metode convenience sampling digunakan dengan menyebarkan kuesioner secara online yang kemudian diolah menggunakan PLS-SEM. Hasil dari penelitian ini adalah kesesuaian selebriti-merek dapat mempengaruhi asosiasi merek, asosiasi merek dapat mempengaruhi sikap merek. Kemudian asosiasi merek dan sikap merek dapat mempengaruhi niat pembelian. Kesesuaian selebriti-merek tidak berpengaruh positif terhadap sikap merek dan niat pembelian maka dapat disimpulkan bahwa mediasi tidak didukung. Kesesuaian selebriti-merek dapat mempengaruhi niat pembelian melalui mediasi asosiasi merek dan sikap merek.

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Subjects:	Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ekonomi
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	FE Perpus
Date Deposited:	15 Jun 2022 03:16
Last Modified:	26 Jul 2023 03:29
URI:	http://repository.untar.ac.id/id/eprint/36139

Actions (login required)

View Item