PENGARUH KEPERCAYAAN MEREK, NILAI YANG DIRASAKAN TERHADAP PREFERENSI MEREK DAN NIAT PEMBELIAN PADA PENGGUNA LAPTOP ASUS DI INDONESIA

JONATAN, RIVALDO (2022) PENGARUH KEPERCAYAAN MEREK, NILAI YANG DIRASAKAN TERHADAP PREFERENSI MEREK DAN NIAT PEMBELIAN PADA PENGGUNA LAPTOP ASUS DI INDONESIA. Skripsi thesis, Universitas Tarumanagara.

[img] Text
RivaldoJonatan 115180388 JA.pdf

Download (338kB)

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji kepercayaan merek dan nilai yang dirasakan memiliki pengaruh terhadap preferensi merek dan niat pembelian pada pengguna laptop ASUS di Indonesia. Pengambilan sampel dilakukan dengan metode pengambilan non-probability sampling dan teknik pengumpulan data menggunakan purposive sampling dengan jumlah sampel 120 responden yaitu para pengguna laptop ASUS di Indonesia. Data dikumpulkan dengan menyebarkan kuesioner secara online melalui Google Form. Teknik analisis yang digunakan yaitu analisis SEM dan data diolah dengan menggunakan software SmartPLS. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa kepercayaan merek memiliki pengaruh positif yang tidak signifikan terhadap preferensi merek, kepercayaan merek meiliki pengaruh negatif yang tidak signifikan terhadap niat pembelian, nilai yang dirasakan memiliki pengaruh positif yang signifikan terhadap preferensi merek, nilai yang dirasakan memiliki pengaruh positif yang tidak signifikan terhadap niat pembelian, dan preferensi merek memiliki pengaruh positif yang signifikan terhadap niat pembelian. Kata Kunci : Kepercayaan Merek, Nilai yang Dirasakan, Preferensi Merek, dan Niat Pembelian. The purpose of this study was to examine brand trust and perceived value to have an influence on brand preference and purchase intention of ASUS laptop users in Indonesia. Sampling was carried out using a non-probability sampling method and data collection techniques using purposive sampling with a sample of 120 respondents, namely ASUS laptop users in Indonesia. Data was collected by distributing online questionnaires via Google Form. The analytical technique used is SEM analysis and the data is processed using SmartPLS software. The results of this study indicate that brand trust has an insignificant positive effect on brand preference, brand trust has an insignificant negative effect on purchase intention, perceived value has a significant positive effect on brand preference, perceived value has an insignificant positive effect. on purchase intention, and brand preference has a significant positive effect on purchase intention.

Item Type: Thesis (Skripsi)
Subjects: Skripsi/Tugas Akhir
Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ekonomi
Divisions: Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User: FE Perpus
Date Deposited: 29 Jun 2022 07:39
Last Modified: 29 Jun 2022 07:39
URI: http://repository.untar.ac.id/id/eprint/36600

Actions (login required)

View Item View Item