Pengaruh Digital Marketing dan Threat Emotion Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Branded Pada Remaja

Elaine, Felicia (2023) Pengaruh Digital Marketing dan Threat Emotion Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Branded Pada Remaja. Skripsi thesis, Universitas Tarumanagara.

Text File 7. Cover-Abstrak.pdf Download (1MB)

Abstract

Tujuan dari penelitian ini yaitu untuk melihat pengaruh digital marketing dan threat emotion terhadap keputusan pembelian sepatu branded pada remaja. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan mendapatkan data berupa hasil dari pengukuran angka dan diolah dalam bentuk statistik. Pengolahan data didukung dengan Software SPSS versi 26. Jumlah respondennya adalah sebanyak 384 remaja berusia 18-22 tahun yang kemudian digunakan 354 responden yang menjawab sesuai dengan syarat. Subyek yang dipilh pada penelitian ini menggunakan purposive sampling. Alat ukur penelitian yang digunakan adalah Consumer Style Inventory (Sproles & Kendall, 1986), Social Media Marketing EFA (Khan & Jan, 2019), Geriatric Anxiety Inventory (Pachana et al., 2007). Hasil dari penelitian ini adalah secara positif dan signifikan terdapat pengaruh antara digital marketing dan threat emotion terhadap keputusan pembelian sepatu branded pada remaja yang dibuktikan dari hasil uji regresi antara digital marketing dan threat emotion terhadap keputusan pembelian menunjukkan bahwa r square = 0,589 dari hasil uji tersebut menunjukkan bahwa pengaruh dari digital marketing dan threat emotion terhadap keputusan pembelian sepatu branded pada remaja memberikan pengaruh sebesar 58,9%. Sedangkan 41,1% sisanya dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Additional Information:	Dr. Riana Sahrani, M.Si., Psikolog
Uncontrolled Keywords:	Digital Marketing, Threat Emotion, Keputusan Pembelian, Remaja
Subjects:	Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Psikologi
Divisions:	Fakultas Psikologi > Psikologi
Depositing User:	Admin Fakultas Psikologi
Date Deposited:	27 Feb 2023 06:53
Last Modified:	27 Feb 2023 06:53
URI:	http://repository.untar.ac.id/id/eprint/38880

Actions (login required)

View Item