Wijaya, Verlyn Zia Angelica (2023) Pengaruh Gaya Hidup Hedonisme Terhadap Perilaku Komsumtif Belanja Online pada Generasi Z saat Covid-19. Skripsi thesis, Universitas Tarumanagara.
![[img]](http://repository.untar.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text
File 7. Cover-Abstrak.pdf Download (1MB) |
Abstract
Kemajuan teknologi yang terus berinovasi menghadirkan kemudahan dalam berbelanja. E-commerce menjadi pilihan yang efektif dalam berbelanja di kala pandemi Covid-19. Kemudahan berbelanja online banyak dimanfaatkan oleh generasi Z yang lahir di zaman teknologi, media sosial, dan akses internet sudah sangat maju. Generasi Z melakukan segala cara untuk tetap eksis di lingkungan sosial, salah satunya bersenang-senang dengan berkumpul dengan teman, mengutamakan penampilan yang mewah, dan berusaha mengikuti trend. Hal ini berkaitan dengan gaya hidup hedonisme, yaitu gaya hidup yang mengutamakan kesenangan dan berusaha menghindari hal yang menyakitkan. Gaya hidup hedonisme memicu perilaku pembelian secara berlebihan hanya untuk kesenangan semata. Melakukan pembelian ini menjadi mengacu pada perilaku konsumtif yang dapat berakibat pada keuangan yang tidak terkontrol. Maka dari itu, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh gaya hidup hedonisme terhadap perilaku konsumtif belanja online pada generasi Z saat Covid-19. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan subjek sebanyak 387 partisipan generasi Z dengan rentang usia 18-28 tahun dan melakukan pembelian online melalui e-commerce minimal tiga kali dalam sebulan. Adapun hasil penelitian ini menunjukkan terdapat pengaruh yang signifikan gaya hidup hedonisme terhadap perilaku konsumtif pada generasi Z saat Covid-19 sebesar 48.1% dan sisanya dipengaruhi faktor lain di luar penelitian ini.
| Item Type: | Thesis (Skripsi) |
|---|---|
| Additional Information: | Sandi Kartasasmita, S.Psi., M.Psi., Psikolog |
| Uncontrolled Keywords: | Gaya hidup hedonisme, perilaku konsumtif, belanja online, generasi Z |
| Subjects: | Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Psikologi |
| Divisions: | Fakultas Psikologi > Psikologi |
| Depositing User: | Admin Fakultas Psikologi |
| Date Deposited: | 27 Feb 2023 08:30 |
| Last Modified: | 27 Feb 2023 08:30 |
| URI: | http://repository.untar.ac.id/id/eprint/38912 |
Actions (login required)
 |
View Item |
