PENGARUH PENGGUNAAN SELEBRITI DALAM IKLAN DAN CITRA MEREK PRODUK EXTRA JOSS BLEND TERHADAP MINAT BELI DI PURI INDAH MALL

Achmadi, Dana Oentung (2015) PENGARUH PENGGUNAAN SELEBRITI DALAM IKLAN DAN CITRA MEREK PRODUK EXTRA JOSS BLEND TERHADAP MINAT BELI DI PURI INDAH MALL. Skripsi thesis, UNIVERSITAS TARUMANAGARA.

Text Dana Oentung Achmadi 115110283 JA.pdf Download (583kB)

Abstract

penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh penggunaan selebriti dalam iklan dan citra merek produk Extra Joss Blend terhadap minat beli di Puri Indah Mall. Penelitian ini menggunakan teknik judgemental sampling dengan menyebarkan kuesioner sebanyak 100 responden. Metode pengolahan data menggunakan analisis regresi ganda. Setiap butir pertanyaan telah teruji validitas dan reliabilitasnya. Seluruh persamaan regresi telah memenuhi uji asumsi klasik. Hasil dari penelitian ini adalah terdapat pengaruh penggunaan selebriti dalam iklan dan citra merek Produk Extra Joss Blend terhadap minat beli di wilayah Puri Indah Mall, yang dimana penggunaan selebriti dalam iklan memiliki pengaruh yang lebih besar dibandingkan dengan citra merek terhadap minat beli.

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Subjects:	Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ekonomi
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	FE Perpus
Date Deposited:	12 May 2023 02:12
Last Modified:	12 May 2023 02:12
URI:	http://repository.untar.ac.id/id/eprint/39674

Actions (login required)

View Item