PANGESTU, HENGKY PUTRA (2015) PENGARUH CITRA MEREK DAN SELEBRITI ENDORSER DALAM IKLAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN (STUDI KASUS: SELEBRITI PHARRELL WILLIAMS DALAM IKLAN ADIDAS SUPERSTAR SUPERCOLOR). Skripsi thesis, Fakultas Ilmu Komunikasi.
Full text not available from this repository.Abstract
ABSTRAK (A) HENGKY PUTRA PANGESTU (915110011) (B) PENGARUH CITRA MEREK DAN SELEBRITI ENDORSER DALAM IKLAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN (STUDI KASUS: SELEBRITI PHARRELL WILLIAMS DALAM IKLAN ADIDAS SUPERSTAR SUPERCOLOR) (C) xvi + 115 halaman, 1992-2013, tabel 45, gambar 5 (D) ADVERTISING Abstrak: Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek Adidas serta selebriti endorser Pharrell Williams dalam iklan media sosial (youtube) terhadap keputusan pembelian konsumen. Peneliti menggunakan kuisoner yang diisi oleh 100 orang responden sebagai instrumen utama penelitian. Pengambilan sampel menggunakan metode non-probability sampling dengan cara incidental sampling. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, analisis regresi sederhana, analisis regresi berganda dan uji hipotesis termasuk uji koefisien korelasi (R), uji koefisien determinasi (R2), uji t, dan uji F. Secara simultan citra merek Adidas dan selebriti endorser Pharrell Williams berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Secara parsial peranan selebriti endorser Pharrell Williams menjadi faktor yang memberi pengaruh dominan terhadap keputusan pembelian konsumen. Kata Kunci: Citra Merek. Peranan Selebriti Endorser, Keputusan Pembelian Konsumen. (E) DAFTAR PUSTAKA: (1992-2013) 30 buku, 4 sumber online. (F) Drs. REZI ERDIANSYAH, M.Si.
| Item Type: | Thesis (Skripsi) |
|---|---|
| Subjects: | Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ilmu Komunikasi |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi |
| Depositing User: | FIKOM Perpus |
| Date Deposited: | 11 Sep 2024 06:43 |
| Last Modified: | 11 Sep 2024 06:43 |
| URI: | http://repository.untar.ac.id/id/eprint/44447 |
Actions (login required)
 |
View Item |
