Febriana, Felicia (2015) EFEKTIFITAS MASKOT WALLS PADDLE POP LION DALAM MEMBENTUK BRAND EQUITY BAGI KONSUMEN. Skripsi thesis, Fakultas Ilmu Komunikasi.
Full text not available from this repository.Abstract
ABSTRAK (A) FELICIA FEBRIANA (B) EFEKTIFITAS MASKOT WALLS PADDLE POP LION DALAM MEMBENTUK BRAND EQUITY BAGI KONSUMEN xxiii + 144 hlm, 2015, 24 gambar, 3 grafik, 104 tabel, dan Lampiran (C) ADVERTISING Abstrak : Penelitian ini membahas mengenai efektifitas dari maskot Walls Paddle Pop dalam meningkatkan brand equity, mulai dari pengenalan konsumen terhadap produk, persepsi kualitas konsumen, asosiasi merek serta loyalitas konsumen terhadap produk. Penelitian ini, menggunakan teori brand dan teori efek periklanan (Hierarchy of Effects Model) yang menggambarkan efek kognitif, afektif dan konatif dari iklan yang menampilkan maskot Walls Paddle Pop Lion. Penelitian ini menggunakan metode pengumpulan data berupa kuisioner dan menggunakan metode analisis kuantitatif. Perhitungan data hasil kuisioner menggunakan SPPS versi 20.0, mulai dari perhitungan frekuensi hingga pengujian variabel. Penelitian ini menggunakan perhitunggan cross tabulation untuk mengukur perbandingan antara karakteristik responden dengan hasil data kuisioner. Untuk mengukur efektifitas maskot lion yang ditampilkan di berbagai media exposure, penelitian ini menggunakan beberapa pengujian berupa uji validitas, reabilitas, koefisien korelasi, regresi sederhana dan uji hipotesa. Kata Kunci : Brand, Brand Equiiy, Hierarchy of Effects, Maskot Lion, Walls Paddle Pop (D) Daftar Pustaka (1990 - 2012) (E) Dr. Pinckey Triputra, M.Sc.
| Item Type: | Thesis (Skripsi) |
|---|---|
| Subjects: | Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ilmu Komunikasi |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi |
| Depositing User: | FIKOM Perpus |
| Date Deposited: | 12 Sep 2024 07:12 |
| Last Modified: | 12 Sep 2024 07:12 |
| URI: | http://repository.untar.ac.id/id/eprint/44489 |
Actions (login required)
 |
View Item |
