Lathifah, Shavina (2024) Peran Harga Diri Sebagai Moderator Dalam Hubungan Parasocial Relationship dan Intensi Membeli Pada Remaja Penggemar K-Pop. Skripsi thesis, Universitas Tarumanagara.
|
Text
File 6. Cover - Abstrak.pdf Download (708kB) | Preview |
Abstract
Perkembangan globalisasi yang diikuti berkembangnya kemajuan teknologi dan informasi telah mempermudah akses informasi dari berbagai hal. Salah satu dampak dari adanya perkembangan teknologi dan informasi adalah maraknya fenomena Korean Wave yang didominasi oleh boygroup dan girlgroup berasal Korea Selatan. Dukungan adanya perkembangan teknologi mempermudah interaksi antara penggemar dengan artis hingga dapat menimbulkan perilaku parasocial relationship terutama pada remaja yang berada pada masa mencari jati diri. Perilaku tersebut dapat menimbulkan perilaku intensi membeli yang dipicu oleh tingkat harga diri seseorang. Penelitian ini bertujuan untuk menguji peran self-esteem sebagai moderator dalam hubungan parasocial relationship dan intensi membeli. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif yang melibatkan sebanyak 267 partisipan remaja penggemar K-Pop dengan teknik sampling menggunakan teknik purposive sampling. Alat yang digunakan adalah Parasocial Interaction (PSI) Scale, Purchase Intention Scale dan Rosenberg Self-Esteem Scale (RSES). Hasil pengujian hipotesis dengan teknik analisis Moderated Regression Analysis (MRA) dengan hasil R2 = 14.1%, F = 14.429, p < .05 ; ꞵ = -.034, t = -3.846, p < 0.05 yang menunjukkan bahwa self-esteem terbukti sebagai moderator memiliki peran yang dapat memperlemah atau memperkuat hubungan yang terjadi pada parasocial relationship dan intensi membeli pada remaja yang merupakan penggemar K-Pop.
| Item Type: | Thesis (Skripsi) |
|---|---|
| Additional Information: | Fransisca Iriani Dewi Roesmala Dewi, Dra., M.Si., Dr. |
| Uncontrolled Keywords: | Harga Diri, Parasocial Relationship, Intensi Membeli, Merchandise, Remaja, Penggemar K-Pop |
| Subjects: | Penelitian Skripsi/Tugas Akhir Penelitian > Fakultas Psikologi Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Psikologi |
| Divisions: | Fakultas Psikologi > Psikologi |
| Depositing User: | Admin Fakultas Psikologi |
| Date Deposited: | 16 Oct 2024 07:47 |
| Last Modified: | 16 Oct 2024 07:47 |
| URI: | http://repository.untar.ac.id/id/eprint/44896 |
Actions (login required)
 |
View Item |
