Proses Pembuatan Keputusan Konsumen Red Mango Melalui Twitter/Sisca Aulia

Sisca, Aulia (2011) Proses Pembuatan Keputusan Konsumen Red Mango Melalui Twitter/Sisca Aulia. Skripsi thesis, UNIVERSITAS TARUMANAGARA.

Full text not available from this repository.

Abstract

Peneliti ini membahas tentang promosi di twitter dapat mempengaruhi konsumen untuk membeli yang dilakukan oleh Red Mango. Dengan perubahan dinamis kondisi ekonomi dan sosial telah mengubah secara cepat minat beli konsumen, dengan semakin banyaknya pilihan produk, konsumen telah memiliki ekspektasi yang lebih besar. Konsumen lebih sering melihat iklan Red Mango di twitter dibanding media lainnya. Penelitian ini mempunyai beberapa tujuan penelitian, yaitu: 1) untuk melihat sejauh mana pembuatan keputusan konsumen Red Mango melalui proses pengenalan masalah, pencarian informasi, evaluasi alternatif pilihan pembelian, evaluasi pasca-pembelian. 2) Untuk melihat perbedaan antara konsumen yang mem-follow atau tidak mem-follow, serta meneliti faktor-faktor (pengenalan masalah, pencarian berbagai informasi, evaluasi berbagai alternatif merek, pilihan atas merek produk yang dibeli, dan evaluasi pasca pembelian) yang membedakan. Metode penelitian yang digunakan adalah metode diskriminan yang bertujuan untuk melihat kelompok konsumen yang follow dan tidak mem-follow. Metode analisis yang digunakan adalah: 1) metode analisis deskriptif untuk menyajikan rangkuman statistik tentang penilaian para responden; 2) melakukan uji validitas dan reabilitas yaitu Cronbanch?s Alpha >0,70; dan 3) metode analisis diskriminan yaitu memiliki Sig >0,05. Hasil diskriminan dapat menunjukkan tidak ada perbedaan antara orang yang mem-follow dan tidak mem-follow twitter Red Mango. Dari hasil penelitian, kesimpulan yang diperoleh adalah tidak ada perbedaan yang signifikan antara kelompok konsumen yang follow dan tidak memfollow. Karena tidak mempengaruhi konsumen untuk membeli yogurt Red Mango melalui promosi di twitter.

Item Type: Thesis (Skripsi)
Subjects: Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ilmu Komunikasi
Divisions: Fakultas Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi
Depositing User: Puskom untar untar
Date Deposited: 25 Jul 2018 08:08
Last Modified: 25 Jul 2018 08:08
URI: http://repository.untar.ac.id/id/eprint/5097

Actions (login required)

View Item View Item