Iklan Sebagai Media Budaya Tandingan (Counter Culture) Terhadap Hegemoni BUdaya POpuler (Studi kasus Iklan Bermuatan Lokal Produk Kuku Bima Ener-G PT Sidomuncul/Mycelrrella Pancho

Mycelrrella, Pancho (2012) Iklan Sebagai Media Budaya Tandingan (Counter Culture) Terhadap Hegemoni BUdaya POpuler (Studi kasus Iklan Bermuatan Lokal Produk Kuku Bima Ener-G PT Sidomuncul/Mycelrrella Pancho. Skripsi thesis, Universitas Tarumanegara.

Full text not available from this repository.

Abstract

Tugas akhir ini membahas tentang pemanfaatan iklan sebagai media budaya tandingan terhadap hegemoni budaya populer. Secara terfokus, skripsi ini meneliti iklan komersial bermuatan budaya lokal yang dalam asumsi penulis, mengantarkan nilai-nilai budaya lokal yang melawan mainstream media massa saat ini yang didominasi oleh budaya populer (khususnya dari barat). Penulis melakukan studi kasus terhadap iklan budaya yang dikampanyekan Sidomuncul melalui media TV, sebagai strategi pemasaran produknya. Sidomuncul, yang dalam hal ini menjadi contoh yang akan dievaluasi. Peneliti menggunakan teori dan referensi yang terkait dengan media massa (khususnya periklanan), globalisasi, dan kebudayaan (lokal, populer, dan tandingan). Penelitian dengan pendekatan kualitatif ini menggunakan metode cultural studies sebagai pisau analisis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa iklan komersial bermuatan lokal memiliki kelebihan tersendiri. Berangkat dari kritik yang ada, ditemukan adanya peluang bagi iklan untuk dimanfaatkan sebagai media budaya tandingan terhadap hegemoni budaya populer (dalam hal ini dikhususkan pada peningkatan kesadaran budaya lokal bagi masyarakat). Hasil wawancara dengan narasumber juga menunjukkan bahwa peluang untuk menjadikan iklan bertanggung jawab sosial dengan menampilkan budaya lokal sebagai ciri khas adalah potensial jika diterapkan dengan cara-cara yang benar dan usaha yang berkesinambungan.

Item Type: Thesis (Skripsi)
Uncontrolled Keywords: Iklan, Muatan Lokal, Hegemoni, Budaya Populer dan Sidomuncul.
Subjects: Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ilmu Komunikasi
Divisions: Fakultas Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi
Depositing User: Puskom untar untar
Date Deposited: 27 Jul 2018 04:04
Last Modified: 27 Jul 2018 04:04
URI: http://repository.untar.ac.id/id/eprint/5667

Actions (login required)

View Item View Item