PENGARUH PEMANFAATAN MEDIA SOSIAL DAN MODAL USAHA TERHADAP KEBERLANJUTAN USAHA PADA UMKM KULINER DI JAKARTA.AlfandyAlfandyauthorAbstrak: Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh pemanfaatan media sosial dan modal usaha terhadap keberlanjutan usaha UMKM kuliner di Jakarta. Metode penentuan sampel menggunakan metode non probability sampling dengan jenis purposive sampling. Metode pengumpulan data dengan menggunakan kuesioner yang di bagikan kepada 70 responden. Analsisi data menggunakan analisis SEM PLS. Hasil analisis menyimpulkan bahwa terdapat pengaruh positif pemanfaatan media sosial dan modal usaha terhadap keberlanjutan usaha UMKM kuliner di Jakarta. Abstract: The aim of this research is to determine and analyze the influence of the use of social media and business capital on the sustainability of culinary MSME businesses in Jakarta. The sample determination method uses a non- probability sampling method with purposive sampling type. The data collection method used a questionnaire which was distributed to 70 respondents. Data analysis used SEM PLS analysis. The results of the analysis conclude that there is a positive influence of the use of social media and business capital on the sustainability of culinary MSME businesses in JakartaSkripsi/Tugas AkhirFakultas Ekonomi2024Universitas Tarumanagara;Fakultas EkonomiThesis