%0 Thesis
%9 Other
%A Tusiadi, Cenny
%B Fakultas Ilmu Komunikasi
%D 2025
%F RepositoryUntar:48955
%I Universitas Tarumanagara
%T PENGARUH CITRA MEREK DAN LABELING “TASYA FARASYA APPROVED” TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BRAND SOMETHINC PADA MAHASISWA UNTAR
%U https://repository.untar.ac.id/id/eprint/48955/
%X ABSTRAK   (A) CENNY TUSIADI/915220084   (B) PENGARUH CITRA MEREK DAN LABELING “TASYA FARASYA APPROVED” TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BRAND SOMETHINC PADA MAHASISWA UNTAR   (C) Xv +  71 hlm, Tahun 2025, tabel 18, gambar 10, Lampiran 6   (D) PERIKLANAN   Abstrak: Pertumbuhan industri skincare lokal di Indonesia mendorong brand seperti Somethinc memanfaatkan strategi pemasaran digital, termasuk penyematan label rekomendasi influencer sebagai sinyal kepercayaan pada katalog e-commerce. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh citra merek dan label “Tasya Farasya Approved” terhadap keputusan pembelian mahasiswa Universitas Tarumanagara. Penelitian dilakukan dengan pendekatan kuantitatif melalui metode survei kepada 103 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek dan label “Tasya Farasya Approved” berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, meskipun tingkat pengaruhnya tergolong rendah. Temuan ini mengindikasikan bahwa label influencer dapat meningkatkan persepsi kepercayaan, namun keputusan pembelian tetap dipengaruhi oleh berbagai faktor lain seperti kebutuhan kulit, kualitas produk, ulasan pengguna, serta kemudahan transaksi di e-commerce.   Kata Kunci: Citra Merek, Label Influencer, MSI, Keputusan Pembelian   (E) DAFTAR PUSTAKA: 12 buku, 10 jurnal, 8 web page
%Z Pembimbing: Diah Ayu Candraningrum, S.T., M.B.A., M.Si.