Repository Universitas TarumanagaraPengaruh Self-Esteem terhadap Perilaku Konsumtif Produk Fashion Pada Generasi Z di JabodetabekvHaidarDarmawangsaauthorPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh self-esteem terhadap perilaku konsumtif pada Generasi Z di wilayah Jabodetabek. Berdasarkan data dari 350 responden dan analisis regresi linier sederhana, ditemukan bahwa self-esteem memiliki pengaruh positif signifikan terhadap perilaku konsumtif, dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 (p < 0,05), t-hitung 35,207, dan nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,781. Artinya, self-esteem menjelaskan 78,1% variabilitas perilaku konsumtif responden. Hasil ini tergolong tidak lazim karena bertentangan dengan pandangan umum bahwa self-esteem yang tinggi biasanya berkaitan dengan perilaku keuangan yang lebih rasional dan terkendali. Dalam konteks era digital saat ini, self-esteem yang tinggi justru dapat mendorong perilaku konsumtif sebagai bentuk ekspresi diri, aktualisasi, dan pencarian validasi sosial, khususnya di media sosial. Generasi Z yang percaya diri tinggi lebih cenderung membeli barang-barang bermerek, mengikuti tren, dan memamerkan gaya hidup demi mempertahankan citra diri. Temuan ini mengungkap sisi paradoks self-esteem, yang dalam konteks sosial tertentu dapat memperkuat dorongan konsumsi. Disarankan agar strategi intervensi psikologis dan edukasi finansial yang tidak hanya meningkatkan self-esteem, tetapi juga mengembangkan kesadaran diri dan kontrol konsumsi yang sehat pada Generasi Z.Skripsi/Tugas AkhirFakultas Psikologi2025-07-02Universitas Tarumanagara;Fakultas PsikologiThesis

For work being deposited by its own author: In self-archiving this collection of files and associated bibliographic metadata, I grant Repository Universitas Tarumanagara the right to store them and to make them permanently available publicly for free on-line. I declare that this material is my own intellectual property and I understand that Repository Universitas Tarumanagara does not assume any responsibility if there is any breach of copyright in distributing these files or metadata. (All authors are urged to prominently assert their copyright on the title page of their work.)

For work being deposited by someone other than its author: I hereby declare that the collection of files and associated bibliographic metadata that I am archiving at Repository Universitas Tarumanagara is in the public domain. If this is not the case, I accept full responsibility for any breach of copyright that distributing these files or metadata may entail.

Clicking on the Deposit Item Now button indicates your agreement to these terms.