%K self-esteem, perilaku konsumtif, generasi Z
%O Dosen pembimbing : Meike Kurniawati, S.Psi., M.M
%X Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh self-esteem terhadap perilaku  konsumtif pada Generasi Z di wilayah Jabodetabek. Berdasarkan data dari 350  responden dan analisis regresi linier sederhana, ditemukan bahwa self-esteem memiliki pengaruh positif signifikan terhadap perilaku konsumtif, dengan nilai  signifikansi sebesar 0,000 (p < 0,05), t-hitung 35,207, dan nilai koefisien  determinasi (R²) sebesar 0,781. Artinya, self-esteem menjelaskan 78,1%  variabilitas perilaku konsumtif responden. Hasil ini tergolong tidak lazim karena  bertentangan dengan pandangan umum bahwa self-esteem yang tinggi biasanya  berkaitan dengan perilaku keuangan yang lebih rasional dan terkendali. Dalam  konteks era digital saat ini, self-esteem yang tinggi justru dapat mendorong  perilaku konsumtif sebagai bentuk ekspresi diri, aktualisasi, dan pencarian validasi  sosial, khususnya di media sosial. Generasi Z yang percaya diri tinggi lebih  cenderung membeli barang-barang bermerek, mengikuti tren, dan memamerkan  gaya hidup demi mempertahankan citra diri. Temuan ini mengungkap sisi  paradoks self-esteem, yang dalam konteks sosial tertentu dapat memperkuat  dorongan konsumsi. Disarankan agar strategi intervensi psikologis dan edukasi  finansial yang tidak hanya meningkatkan self-esteem, tetapi juga mengembangkan  kesadaran diri dan kontrol konsumsi yang sehat pada Generasi Z.
%A Haidar Darmawangsa
%D 2025
%L RepositoryUntar50111
%T Pengaruh Self-Esteem terhadap Perilaku Konsumtif Produk Fashion Pada Generasi Z di Jabodetabekv
%I Universitas Tarumanagara