Riscton, Natanael Demetrius (2024) EFEKTIVITAS KOMUNIKASI PEMASARAN DIGITAL PADA UMKM OPTIK (STUDI PADA OPTIK B RISKI). Skripsi thesis, Fakultas Ilmu Komunikasi.
Full text not available from this repository.Abstract
ABSTRAK
(A) NATANAEL DEMETRIUS RISCTON /915210255
(B) Efektivitas Komunikasi Pemasaran Digital Pada UMKM Optik (Studi
Pada Optik B Riski)
(C) XX + 71 hlm, Tahun 2024, tabel 22, gambar 5, Lampiran 26
(D) Periklanan
Abstrak: Komunikasi pemasaran digital menjadi elemen kunci dalam keberhasilan
UMKM di era digital saat ini. Salah satu faktor penting yang mempengaruhi
efektivitas komunikasi pemasaran digital adalah kualitas konten yang dihasilkan
dan tingkat kesadaran merek (brand awareness) yang tercipta. Penelitian ini
bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas konten dan brand awareness
terhadap efektivitas komunikasi pemasaran digital pada UMKM optik, khususnya
Optik B Riski. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan
pendekatan analisis regresi untuk menguji pengaruh variabel kualitas konten (X1)
dan brand awareness (X2) terhadap efektivitas komunikasi pemasaran digital (Y).
Data diperoleh melalui survei terhadap followers Instagram Optik B Riski. Metode
penelitian yang digunakan adalah kuantitatif. Populasi penelitian sebanyak 100
responden. Berdasarkan analisis regresi, peningkatan kualitas konten (koefisien
regresi 0,338) dan kesadaran merek (koefisien regresi 0,638) secara signifikan
meningkatkan efektivitas komunikasi pemasaran digital. Kedua variabel ini
berkontribusi besar terhadap keberhasilan kampanye, sebagaimana dibuktikan oleh
koefisien determinasi (R²) sebesar 91,3%.
Kata Kunci: Kualitas Konten, Brand awareness, Efektivitas Komunikasi
Pemasaran Digital, UMKM
(E) DAFTAR PUSTAKA: 1 buku, 24 jurnal
(F) Rezi Erdiansyah, Drs., M.S., Dr.
| Item Type: | Thesis (Skripsi) |
|---|---|
| Subjects: | Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ilmu Komunikasi |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi |
| Depositing User: | FIKOM Perpus |
| Date Deposited: | 06 Feb 2025 06:55 |
| Last Modified: | 06 Feb 2025 06:55 |
| URI: | https://repository.untar.ac.id/id/eprint/45846 |
Actions (login required)
 |
View Item |