PENGARUH LIVE STREAMING, INFLUENCER MARKETING DAN BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINTIFIC PADA PLATFORM TIKTOK

Pratama, Erick (2024) PENGARUH LIVE STREAMING, INFLUENCER MARKETING DAN BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINTIFIC PADA PLATFORM TIKTOK. Skripsi thesis, Universitas Tarumanagara.

Text Erick Pratama 115210161 JA.pdf Download (932kB)

Abstract

(A) Erick Pratama (115189202)
(B) PENGARUH LIVE STREAMING, INFLUENCER MARKETING DAN BRAND
AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKITIFIC
PADA PLATFORM TIKTOK
(C) 61 Halaman
(D) MANAJEMEN PEMASARAN
(E) Abstrak : Tujuan penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh live streaming,
influencer marketing, dan brand awareness terhadap keputusan pembelian produk
Skintific di platform TikTok. Desain penelitian yang digunakan adalah metode
kuantitatif dengan pengumpulan data menggunakan kuesioner yang dipublikasikan
secara digital. Pengambilan sampel menggunakan metode nonprobability sampling
dengan teknik purposive sampling. Sampel pada penelitian ini sebanyak 110 responden
yang merupakan konsumen aktif produk Skintific dan pengguna TikTok.Pengumpulan
data dilakukan dengan cara menyebarkan kuesioner melalui link digital. Analisis data
menggunakan Partial Least Squares-Structural Equation Modelling (PLS-SEM)
dengan menggunakan software SmartPLS versi 4.1.0.8.Hasil penelitian menunjukkan
bahwa influencer marketing dan brand awareness mempengaruhi keputusan pembelian
secara positif dan signifikan. dibandingkan live streaming dalam memengaruhi
keputusan pembelian.
(F) Pendidikan Kewirausahaan, Jenis Kelamin, Umur, Latar Belakang Keluarga, Niat
Wirausaha
(G) Referensi (1991-2024)
(H) Dra. Rodhiah, M.M.

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Subjects:	Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ekonomi
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	FE Perpus
Date Deposited:	12 Jun 2025 01:47
Last Modified:	12 Jun 2025 01:47
URI:	https://repository.untar.ac.id/id/eprint/47107

Actions (login required)

View Item