Pengaruh environmental awareness dan eco label terhadap purchase intention produk innisfree di Jakarta dengan brand trust sebagai variabel mediasi

Utama, Turangga Arrayan (2024) Pengaruh environmental awareness dan eco label terhadap purchase intention produk innisfree di Jakarta dengan brand trust sebagai variabel mediasi. Skripsi thesis, Universitas Tarumanagara.

Text Turangga Arrayan Utama 115210409 JA.pdf Download (3MB)

Abstract

Abstract:
This study aims to examine the influence of environmental awareness and eco-labels on purchase intention for Innisfree products in Jakarta, with brand trust as a mediating variable. The research adopts a quantitative approach, collecting data through surveys. The sample consists of individuals who have experience using Innisfree products and are aware of environmental issues, totaling 104 respondents. Data were analyzed using the SEM method with the SmartPLS 4.0 application. The results show that environmental awareness and eco-labels have a negative effect on purchase intention. Additionally, brand trust has a positive effect on purchase intention. Furthermore, brand trust does not mediate the relationship between environmental awareness, eco-labels, and purchase intention.
Keywords: Environmental Awareness, Eco Label, Brand Trust, Purchase Intention, Innisfree

Abstrak:
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh kesadaran lingkungan dan eco label terhadap niat membeli produk Innisfree di Jakarta dengan kepercayaan merek sebagai variabel mediasi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan pengumpulan data melalui survei. Sampel dalam penelitian ini merupakan individu yang memiliki pengalaman menggunakan produk Innisfree dan memiiliki kesadaran akan isu lingkungan dengan total sebanyak 104 responden. Data dianalisis menggunakan metode SEM dengan aplikasi SmartPLS 4.0. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa kesadaran lingkungan dan eco label berpengaruh negatif terhadap niat membeli. Selain itu, kepercayaan merek berpengaruh positif terhadap niat membeli. Kemudian, kepercayaan merek tidak memediasi pengaruh antara kesadaran lingkungan dan eco label terhadap niat membeli.
Kata kunci: Environmental Awareness, Eco Label, Brand Trust, Purchase Intention, Innisfree

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Subjects:	Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ekonomi
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	FE Perpus
Date Deposited:	30 Jun 2025 07:06
Last Modified:	30 Jun 2025 07:06
URI:	https://repository.untar.ac.id/id/eprint/47454

Actions (login required)

View Item