PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA PRODUK, ELECTRONIC WORD OF MOUTH, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOTOR HONDA DI JAKARTA

Stevie, Stevie (2024) PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA PRODUK, ELECTRONIC WORD OF MOUTH, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOTOR HONDA DI JAKARTA. Skripsi thesis, Universitas Tarumanagara.

Text Stevie 115210315 JA.pdf Download (455kB)

Abstract

(A) STEVIE (115210315)
(B) THE EFFECT OF PRODUCT QUALITY, PRODUCT PRICE, ELECTRONIC
WORD OF MOUTH, AND BRAND IMAGE ON HONDA MOTORCYCLE
PURCHASE DECISIONS IN JAKARTA
(C) 112 pages
(D) MARKETING MANAGEMENT
(E) Abstract: In the competitive automotive market of Jakarta, various factors
such as product quality, price, electronic word of mouth, and brand image
play a crucial role in influencing consumers' purchasing decisions. Therefore,
a deep understanding of the influence of each of these factors is essential for
manufacturers to develop more effective and targeted marketing strategies.
The purpose of this study is to examine the influence of product quality,
product price, electronic word of mouth, and brand image on the purchase
decision of Honda motorcycles in Jakarta. This research employs a
quantitative method, with data collected through a Google Form distributed
to 120 respondents who are either consumers or have knowledge about
Honda. The data were analyzed using SmartPLS software. The results of the
study indicate that product quality has a positive but insignificant influence
on purchasing decisions, product price has a negative and insignificant
influence on purchasing decisions, electronic word of mouth has a positive
but insignificant influence on purchasing decisions, and brand image has a
positive and significant influence on purchasing decisions. These findings
provide strength that the importance of strengthening brand image.
(F) References: 37 (1988 - 2025)
(G) Rodhiah Dra., M.M.

(A) STEVIE (115210315)
(B) PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA PRODUK, ELECTRONIC
WORD OF MOUTH, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN
PEMBELIAN MOTOR HONDA DI JAKARTA
(C) 112 halaman
(D) MANAJEMEN PEMASARAN
(E) Abstrak: Dalam pasar otomotif yang kompetitif seperti Jakarta, berbagai
faktor seperti kualitas produk, harga, electronic word of mouth, dan citra
merek memainkan peran penting dalam mempengaruhi keputusan pembelian
konsumen. Oleh karena itu, pemahaman yang mendalam terhadap pengaruh
masing-masing faktor tersebut menjadi penting bagi produsen untuk
merancang strategi pemasaran yang lebih efektif dan tepat sasaran. Tujuan
dari penelitian ini adalah untuk mengkaji pengaruh kualitas produk, harga
produk, electronic word of mouth, dan citra merek terhadap keputusan
pembelian motor Honda di Jakarta. Penelitian ini menggunakan metode
kuantitatif dengan data yang dikumpulkan melalui google form yang
didistribusikan kepada 120 responden yang merupakan konsumen atau
memiliki pengetahuan tentang Honda. Data dianalisis menggunakan software
SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk memiliki
pengaruh positif namun tidak signifikan terhadap keputusan pembelian, harga
produk memiliki pengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap keputusan
pembelian, electronic word of mouth memiliki pengaruh positif namun tidak
signifikan terhadap keputusan pembelian, dan citra merek memiliki pengaruh
positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, Temuan ini memberikan
implikasi bahwa pentingnya memperkuat citra merek.
(F) Daftar Acuan: 37 (1988 - 2025)
(G) Rodhiah Dra., M.M. (A) STEVIE (115210315)
(B) PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA PRODUK, ELECTRONIC
WORD OF MOUTH, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN
PEMBELIAN MOTOR HONDA DI JAKARTA
(C) 112 halaman
(D) MANAJEMEN PEMASARAN
(E) Abstrak: Dalam pasar otomotif yang kompetitif seperti Jakarta, berbagai
faktor seperti kualitas produk, harga, electronic word of mouth, dan citra
merek memainkan peran penting dalam mempengaruhi keputusan pembelian
konsumen. Oleh karena itu, pemahaman yang mendalam terhadap pengaruh
masing-masing faktor tersebut menjadi penting bagi produsen untuk
merancang strategi pemasaran yang lebih efektif dan tepat sasaran. Tujuan
dari penelitian ini adalah untuk mengkaji pengaruh kualitas produk, harga
produk, electronic word of mouth, dan citra merek terhadap keputusan
pembelian motor Honda di Jakarta. Penelitian ini menggunakan metode
kuantitatif dengan data yang dikumpulkan melalui google form yang
didistribusikan kepada 120 responden yang merupakan konsumen atau
memiliki pengetahuan tentang Honda. Data dianalisis menggunakan software
SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk memiliki
pengaruh positif namun tidak signifikan terhadap keputusan pembelian, harga
produk memiliki pengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap keputusan
pembelian, electronic word of mouth memiliki pengaruh positif namun tidak
signifikan terhadap keputusan pembelian, dan citra merek memiliki pengaruh
positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, Temuan ini memberikan
implikasi bahwa pentingnya memperkuat citra merek.
(F) Daftar Acuan: 37 (1988 - 2025)
(G) Rodhiah Dra., M.M.

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Subjects:	Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ekonomi
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	FE Perpus
Date Deposited:	30 Sep 2025 06:33
Last Modified:	30 Sep 2025 06:33
URI:	https://repository.untar.ac.id/id/eprint/48118

Actions (login required)

View Item