Desinni, Margaretha (2025) PENGARUH INTENSITAS KOMUNIKASI PEMASARAN DIGITAL TERHADAP KEKUATAN CITRA MEREK (STUDI PADA KOLABORASI PRODUK OBAT HERBAL DAN TRAVEL TOUR DI INSTAGRAM). Other thesis, Universitas Tarumanagara.
Full text not available from this repository.Abstract
ABSTRAK
(A) MARGARETHA DESINNI/915220017
(B) PENGARUH INTENSITAS KOMUNIKASI PEMASARAN DIGITAL TERHADAP KEKUATAN CITRA MEREK (STUDI PADA KOLABORASI PRODUK OBAT HERBAL DAN TRAVEL TOUR DI INSTAGRAM)
(C) xv + 92 hlm, Tahun 2025, tabel 12, gambar 9, Lampiran 8
(D) PERIKLANAN
Abstrak: Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh intensitas komunikasi pemasaran digital terhadap kekuatan citra merek pada kolaborasi Bejo Jahe Merah dengan perusahaan travel tour di Instagram. Penelitian ini menggunakan teori komunikasi pemasaran digital dan konsep citra merek sebagai dasar analisis. Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan survei terhadap pengguna Instagram berusia 18–35 tahun yang pernah melihat konten kolaborasi tersebut. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linear sederhana. Hasil penelitian menunjukkan bahwa intensitas komunikasi pemasaran digital yang meliputi frekuensi, konsistensi, dan relevansi konten berpengaruh positif dan signifikan terhadap kekuatan citra merek. Paparan konten kolaboratif secara konsisten membantu meningkatkan awareness, membangun asosiasi positif, serta memperkuat persepsi audiens terhadap nilai dan karakter merek. Penelitian ini menegaskan bahwa strategi kolaborasi digital yang kreatif dan selaras dengan gaya hidup audiens dapat menjadi pendekatan efektif dalam memperkuat citra merek di media sosial.
Kata Kunci: citra merek, komunikasi pemasaran digital, kolaborasi
(E) DAFTAR PUSTAKA: 1 (buku), 56 (jurnal)
(F) Dr. Riris Loisa, M.Si.
| Item Type: | Thesis (Other) |
|---|---|
| Additional Information: | Pembimbing: Dr. Riris Loisa, M.Si. |
| Subjects: | Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ilmu Komunikasi |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi |
| Depositing User: | FIKOM Perpus |
| Date Deposited: | 17 Apr 2026 01:54 |
| Last Modified: | 17 Apr 2026 01:54 |
| URI: | https://repository.untar.ac.id/id/eprint/48656 |
Actions (login required)
 |
View Item |