Christian, Charles (2025) MAKNA NARASI IKLAN DIGITAL PRODUK SUSU (STUDI PEMAKNAAN KHALAYAK MENGENAI IKLAN SUSU ULTRA MILK GET YOUR POWER BACK NOW). Other thesis, Universitas Tarumanagara.
Full text not available from this repository.Abstract
ABSTRAK
(A) CHARLES CHRISTIAN/915220020
(B) MAKNA NARASI IKLAN DIGITAL PRODUK SUSU (STUDI PEMAKNAAN
KHALAYAK MENGENAI IKLAN SUSU ULTRA MILK GET YOUR POWER BACK NOW)
(C) LIV + 54 hlm, Tahun 2025, tabel 3 hlm, gambar 9 hlm, Lampiran 26 hlm
(D) ADVERTISING/PERIKLANAN
Abstrak: Dalam perkembangan teknologi digital dalam satu dekade terakhir telah banyak mengubah komunikasi pemasaran, terutama dalam konteks iklan digital. Pendekatan yang sering dilakukan merupakan narasi, narasi diyakini mampu membawa suatu yang berbeda, dengan membuat hubungan emosional dengan audiens. Penelitian ini berfokus pada iklan digital Ultra Milk “Get Your Power Back Now” membawa narasi baru dan berbeda dari iklan produk susu pada umumnya. Tujuan penelitian ini untuk memehami bagaimana khalayak memaknai narasi dalam iklan digital. Teori paradigma naratif digunakan dalam penelitian ini. Menekankan pengtingnya kesesuaian cerita dengan pengalaman hidup audiens. Metode yang digunakan adalah studi kasus dengan pendekatan kualitatif, dengan teknik pengumpulan data dengan melakukan wawancara terhadap empat informan yang melihat iklan Ultra Milk. Hasil menunjukan makna dari khalayak beberapa keragaman, yaitu pemicu semangat, mood booster, penambah energi, dan recharge saat merasa lesu. Kesimpulan penelitian ini khalayak dapat membentuk makna dan pesan utama, melalui pemahaman dari narasi iklan.
Kata Kunci: Iklan Digital, Studi Kasus, Narrative Paradigm, Makna, Produk Susu
(E) DAFTAR PUSTAKA: 1 (buku), 33 (jurnal), 4 website
(F) Dr. Riris Loisa, M.Si
| Item Type: | Thesis (Other) |
|---|---|
| Additional Information: | Pembimbing: Dr. Riris Loisa, M.Si. |
| Subjects: | Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ilmu Komunikasi |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi |
| Depositing User: | FIKOM Perpus |
| Date Deposited: | 17 Apr 2026 03:17 |
| Last Modified: | 17 Apr 2026 03:17 |
| URI: | https://repository.untar.ac.id/id/eprint/48659 |
Actions (login required)
 |
View Item |