Kent, Raymond (2025) ANALISIS PERAN GIMIK DALAM MEMBENTUK BRAND PERSONALITY WINDAH BASUDARA DI YOUTUBE. Other thesis, Universitas Tarumanagara.
Full text not available from this repository.Abstract
ABSTRAK
(A) RAYMOND KENT/915220030
(B) ANALISIS PERAN GIMIK DALAM MEMBENTUK BRAND PERSONALITY WINDAH BASUDARA DI YOUTUBE
(C) 54+41 hlm, Tahun 2025, tabel 1, gambar 3, Lampiran 17
(D) ADVERTISING
Abstrak: Dalam era digital yang berkembang pesat, brand personality menjadi elemen penting bagi content creator untuk membangun identitas yang unik dan mudah dikenali di tengah persaingan konten yang semakin kompetitif. Penelitian ini menganalisis peran gimik dalam membentuk brand personality Windah Basudara di YouTube dengan menggunakan teori Brand Personality. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif dengan pendekatan studi kasus, melalui wawancara mendalam dengan Windah Basudara, lima penggemar loyal, dan seorang ahli komunikasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa gimik berfungsi sebagai strategi performatif yang Windah rancang secara sengaja untuk membentuk persona streaming yang energik, berisik, dramatis, dan menghibur, persona yang berbeda dari kepribadian aslinya. Konsistensi penggunaan gimik verbal dan nonverbal memperkuat engagement, menciptakan pengalaman menonton yang hidup, serta membedakan Windah dari kreator gaming lainnya. Dari sudut pandang audiens, gimik menjadi ciri khas yang membangun keterikatan emosional dan meningkatkan loyalitas penonton. Temuan ini menegaskan bahwa gimik Windah secara dominan membentuk dimensi excitement, sehingga menghasilkan brand personality yang kuat, unik, dan sangat engaging.
Kata Kunci: Gimik, Brand Personality, YouTube, Live Streaming
(E) DAFTAR PUSTAKA: 11 (buku), 19 (jurnal)
(F) Diah Ayu Candraningrum, ST., MBA., M.Si
| Item Type: | Thesis (Other) |
|---|---|
| Additional Information: | Pembimbing: Diah Ayu Candraningrum, S.T., M.B.A., M.Si. |
| Subjects: | Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ilmu Komunikasi |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi |
| Depositing User: | FIKOM Perpus |
| Date Deposited: | 21 Apr 2026 07:04 |
| Last Modified: | 21 Apr 2026 07:04 |
| URI: | https://repository.untar.ac.id/id/eprint/48681 |
Actions (login required)
 |
View Item |