Lavenia, Angie (2025) PEMANFAATAN LIVE STREAMING MARKETING DALAM MEMBANGUN INTERAKSI DAN KEPERCAYAAN KONSUMEN. Other thesis, Universitas Tarumanagara.
Full text not available from this repository.Abstract
ABSTRAK
(A) ANGIE LAVENIA/915220036
(B) PEMANFAATAN LIVE STREAMING MARKETING DALAM MEMBANGUN INTERAKSI DAN KEPERCAYAAN KONSUMEN
(C) xx+58hlm, Tahun 2025, tabel 2, gambar 2, Lampiran
(D) ADVERTISING
Abstrak: Perkembangan e-commerce mendorong transformasi komunikasi pemasaran digital melalui pemanfaatan fitur live streaming yang memungkinkan terjadinya interaksi dua arah antara penjual dan konsumen secara real-time. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis praktik live streaming marketing sebagai bentuk komunikasi pemasaran digital yang dijalankan perusahaan dalam menarik dan mempengaruhi konsumen. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi terhadap sesi live streaming di platform Shopee dan TikTok, serta wawancara mendalam dengan host live streaming. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat perbedaan gaya komunikasi host pada masing-masing platform yang memengaruhi cara penyampaian pesan pemasaran, pola interaksi dengan audiens, serta pembentukan persepsi konsumen terhadap produk yang ditawarkan. Live streaming tidak hanya berfungsi sebagai media promosi, tetapi juga sebagai ruang komunikasi persuasif dan interaktif yang membangun kedekatan antara host dan konsumen. Dengan demikian, live streaming berperan sebagai bentuk komunikasi pemasaran digital yang mampu mendorong kepercayaan dan keputusan pembelian konsumen.
Kata Kunci: Live streaming marketing, kepercayaan konsumen, komunikasi pemasaran, e commerce
(E) DAFTAR PUSTAKA
(f) Diah Ayu Candraningrum, ST,. MBA., M.Si.
| Item Type: | Thesis (Other) |
|---|---|
| Additional Information: | Pembimbing: Diah Ayu Candraningrum, S.T., M.B.A., M.Si. |
| Subjects: | Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ilmu Komunikasi |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi |
| Depositing User: | FIKOM Perpus |
| Date Deposited: | 21 Apr 2026 08:07 |
| Last Modified: | 21 Apr 2026 08:07 |
| URI: | https://repository.untar.ac.id/id/eprint/48687 |
Actions (login required)
 |
View Item |