Widjaya, Darren Habel Casey (2025) PEMILIHAN STRATEGI PADA SERI IKLAN VASELINE “LAMPAUI MATAHARI”. Other thesis, Universitas Tarumanagara.
Full text not available from this repository.Abstract
ABSTRAK
(A) Darren Habel Casey Widjaya/915220039
(B) PEMILIHAN STRATEGI PADA SERI IKLAN VASELINE “LAMPAUI MATAHARI”
(C) 57 + 25 hlm, Tahun 2025, tabel 2, gambar 1, Lampiran 5
(D) BIDANG KONSENTRASI: PERIKLANAN
Abstrak: Penelitian ini membahas pemilihan strategi dalam perancangan seri iklan Vaseline “Lampaui Matahari” sebagai bagian dari komunikasi pemasaran peluncuran produk sunscreen serum baru Vaseline. Latar belakang penelitian berangkat dari pertumbuhan minat produk sunscreen serum, tantangan gerakan boikot terhadap Unilever, maraknya brand ambassador berkulit sempurna dalam iklan produk kecantikan, sementara Vaseline memilih menampilkan figur albino. Tujuan penelitian adalah menjelaskan bagaimana strategi iklan Vaseline “Lampaui Matahari” dirancang. Penelitian menggunakan teori komunikasi, teori komunikasi pemasaran, konsep iklan, teori strategi iklan, dan konsep iklan yang efektif sebagai landasan analisis. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus melalui wawancara dengan Associate Strategy Director VML Indonesia, triangulasi ahli, serta analisis dokumen pendukung. Hasil penelitian menunjukkan bahwa iklan Vaseline “Lampaui Matahari” dirancang selaras dengan tujuan pemasaran dan brand promise Vaseline, mengaplikasikan teori ilmiah, dengan mengangkat narasi inspiratif melalui brand ambassador dengan kondisi kulit albino. Strategi tersebut mampu membedakan merek dari kompetitor, menginformasikan merek dan manfaat produk secara relevan, serta membangun persepsi positif dan daya persuasif terhadap audiens.
Kata Kunci: Komunikasi Pemasaran, Periklanan, Strategi Iklan
(E) DAFTAR PUSTAKA: 5 (buku), 26 (jurnal)
(F) Gregorius Genep Sukendro S.Sos., M.Si.
| Item Type: | Thesis (Other) |
|---|---|
| Additional Information: | Pembimbing: Gregorius Genep Sukendro S.Sos., M.Si. |
| Subjects: | Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ilmu Komunikasi |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi |
| Depositing User: | FIKOM Perpus |
| Date Deposited: | 21 Apr 2026 08:32 |
| Last Modified: | 21 Apr 2026 08:32 |
| URI: | https://repository.untar.ac.id/id/eprint/48690 |
Actions (login required)
 |
View Item |