Darmawan, Harry (2025) PENGARUH IKLAN ENDORSEMENT SKINCARE LANEIGE DI INSTAGRAM TERHADAP KEPERCAYAAN KONSUMEN. Other thesis, Universitas Tarumanagara.
Full text not available from this repository.Abstract
ABSTRAK
(A) Harry Darmawan/915220041
(B) Pengaruh Iklan Endorsement Skincare Laneige Di Instagram Terhadap Kepercayaan Konsumen
(C) 30 + 82 hlm, Tahun 2025, tabel 35 , gambar 13, Lampiran 3.
(D) Iklan/Advertising
Abstrak: Dalam era digital yang semakin berkembang pesat, strategi pemasaran melalui media sosial menjadi salah satu pendekatan yang paling banyak digunakan oleh brand untuk menjangkau audiens yang lebih luas. Sebagai bagian dari fenomena tersebut, penelitian ini lahir dari kebutuhan untuk memahami bagaimana peran influencer marketing, khususnya melalui endorsement di Instagram, mampu mempengaruhi perilaku dan kepercayaan konsumen dalam industri kecantikan. Latar Belakang Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh iklan endorsement skincare Laneige di Instagram terhadap kepercayaan konsumen, khususnya Generasi Z. Latar belakang penelitian didasarkan pada meningkatnya penggunaan influencer dalam pemasaran digital, di mana kredibilitas, keaslian, serta kesesuaian influencer dengan brand menjadi faktor penting pembentuk kepercayaan. Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif melalui survei terhadap 403 responden yang pernah melihat endorsement Laneige di Instagram. Teknik sampling yang digunakan adalah purposive sampling, sementara analisis data dilakukan melalui uji validitas, reliabilitas, regresi linier sederhana, uji t, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kredibilitas influencer, kualitas konten visual, kejelasan pesan, serta kesesuaian brandendorser berpengaruh signifikan terhadap kepercayaan konsumen. Kim Seok Jin sebagai influencer dinilai mampu menyampaikan informasi produk secara autentik dan sesuai dengan citra Laneige, sehingga meningkatkan kepercayaan konsumen terhadap produk skincare tersebut. Penelitian ini menegaskan pentingnya endorsement dalam membangun kepercayaan konsumen di media sosial.
Kata Kunci: endorsement, influencer, Instagram, kepercayaan konsumen,
Laneige.
(E) DAFTAR PUSTAKA: 15(jurnal)
(F) Sisca Aulia S.I.Kom., M.Si.
| Item Type: | Thesis (Other) |
|---|---|
| Additional Information: | Pembimbing: Sisca Aulia S.I.Kom., M.Si. |
| Subjects: | Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ilmu Komunikasi |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi |
| Depositing User: | FIKOM Perpus |
| Date Deposited: | 21 Apr 2026 08:40 |
| Last Modified: | 22 Apr 2026 04:32 |
| URI: | https://repository.untar.ac.id/id/eprint/48692 |
Actions (login required)
 |
View Item |