Suryani, Patricia (2025) PEMANFAATAN TIKTOK SEBAGAI STRATEGI MARKETING STARTUP FASHION LOKAL BRAND MURTOPEKA. Other thesis, Universitas Tarumanagara.
Full text not available from this repository.Abstract
ABSTRAK
(A) PATRICIA SURYANI / 915220048
(B) PEMANFAATAN TIKTOK SEBAGAI STRATEGI MARKETING START-UP FASHION LOKAL BRAND MURTOPEKA
(C) XX + 90 hlm, Tahun 2025, table 2 gambar 8, Lampiran 6
(D) PUBLIC RELATION
Abstrak: Perkembangan TikTok sebagai platform video pendek telah mengubah strategi pemasaran digital bagi UMKM dan brand lokal, termasuk Murah Toserba yang memanfaatkan TikTok sebagai kanal promosi utama. Penelitian ini bertujuan menganalisis bagaimana integrasi strategi konten dan live selling digunakan untuk memperluas jangkauan serta meningkatkan interaksi audiens. Teori Uses and Gratifications digunakan sebagai kerangka untuk memahami bagaimana kebutuhan kognitif, afektif, integrasi sosial, identitas pribadi, dan pemeliharaan diri audiens dipenuhi melalui komunikasi yang dibangun brand. Penelitian menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan studi kasus melalui wawancara dengan CEO, host live, content creator, dan penonton aktif, serta observasi langsung peneliti selama magang. Hasil penelitian menunjukkan bahwa TikTok menjadi media efektif dalam menyampaikan informasi produk dan membangun kedekatan emosional melalui interaksi dua arah saat live selling. Contoh konkret terlihat dari pembuatan konten yang mengikuti tren dan mengembangkan ide-ide kreatif, yang menghasilkan peningkatan signifikan pada performa konten, termasuk salah satu video yang berhasil masuk FYP dan mencapai 1,4 juta views. Capaian tersebut berdampak langsung pada meningkatnya engagement, lonjakan traffic live, serta naiknya angka penjualan. Temuan ini menegaskan bahwa keberhasilan pemasaran di TikTok tidak hanya ditentukan oleh algoritma, tetapi juga konsistensi produksi konten, kreativitas, serta kemampuan brand memenuhi kebutuhan psikologis audiens.
Kata kunci: Digital Marketing, Live Selling, TikTok, Uses and Gratifications.
(E) DAFTAR PUSTAKA: 2 (buku), 23 (jurnal)
(F) Dr. Sinta Paraminta, S.I.P., M.A.
| Item Type: | Thesis (Other) |
|---|---|
| Additional Information: | Pembimbing: Dr. Sinta Paraminta, S.I.P., M.A. |
| Subjects: | Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ilmu Komunikasi |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi |
| Depositing User: | FIKOM Perpus |
| Date Deposited: | 24 Apr 2026 05:54 |
| Last Modified: | 24 Apr 2026 05:54 |
| URI: | https://repository.untar.ac.id/id/eprint/48710 |
Actions (login required)
 |
View Item |