Laurensa, Olivia (2025) PERAN KOMUNIKASI PERSUASIF AFILIATOR PADA AKUN LIVE SHOPPING TIKTOK @KOKOH.KASUR DALAM PENGAMBILAN KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN. Other thesis, Universitas Tarumanagara.
Full text not available from this repository.Abstract
ABSTRAK
(A) OLIVIA LAURENSA/915220050
(B) PERAN KOMUNIKASI PERSUASIF AFILIATOR PADA AKUN LIVE SHOPPING TIKTOK @KOKOH.KASUR DALAM PENGAMBILAN KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN
(C) 16 + 60 hlm, Tahun 2025, tabel 4, gambar 10, Lampiran 16
(D) PUBLIC RELATIONS
Abstrak: Perkembangan teknologi digital membawa sebuah perubahan yang signifikan terhadap pola konsumsi dan perilaku komunikasi di Masyarakat, salah satunya melalui tren live shopping di TikTok. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran komunikasi persuasif afiliator pada akun TikTok @kokoh.kasur dalam memengaruhi pengambilan keputusan pembelian konsumen. Teori yang digunakan adalah teori komunikasi persuasif yang menekankan pengaruh pesan, kredibilitas komunikator, serta interaksi dua arah dalam membentuk sikap dan Tindakan dari audiens. Penelitian ini juga menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus. Data dikumpulkan melalui wawancara yang mendalam dengan pemilik akun, manajer, host, dan konsumen, serta observasi langsung saat aktivitas live shopping berlangsung. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi persuasif afiliator, seperti penggunaan bahasa yang interaktif, storytelling, demonstrasi produk secara real-time, serta pemanfaatan fitur
TikTok Live Shopping, efektif dalam membangun kepercayaan dan meningkatkan minat beli. Kredibilitas afiliator, responsivitas terhadap komentar, dan pengalaman belanja yang interaktif terbukti menjadi salah satu faktor utama yang mendorong audiens mengambil keputusan pembelian. Dengan demikian, komunikasi persuasif afiliator memainkan peran penting dalam meningkatkan efektivitas live shopping dan pengaruhnya terhadap perilaku konsumen dalam ekosistem digital.
Kata Kunci: Komunikasi Persuasif, Live shopping, TikTok, Afiliator, Keputusan Pembelian
(E) DAFTAR PUSTAKA: 6 (buku), 40 (jurnal)
(F) Dr. Moehammad Gafar Yoedtadi. M.Si
| Item Type: | Thesis (Other) |
|---|---|
| Additional Information: | Pembimbing: Dr. Moehammad Gafar Yoedtadi, M.Si. |
| Subjects: | Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ilmu Komunikasi |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi |
| Depositing User: | FIKOM Perpus |
| Date Deposited: | 24 Apr 2026 06:00 |
| Last Modified: | 24 Apr 2026 06:00 |
| URI: | https://repository.untar.ac.id/id/eprint/48713 |
Actions (login required)
 |
View Item |