Pangestu, Christian Marcelino (2025) EFEK REBRANDING DAN KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU TERHADAP BRAND IMAGE GOJEK. Other thesis, Universitas Tarumanagara.
Full text not available from this repository.Abstract
ABSTRAK
(A) CHRISTIAN MARCELINO PANGESTU / 915220051
(B) EFEK REBRANDING DAN KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU TERHADAP BRAND IMAGE GOJEK
(C) xiv+82.hlm, Tahun 2025, tabel 15, gambar 4, Lampiran 9
(D) ADVERTISING
Abstrak: Perkembangan layanan digital menuntut perusahaan untuk memperkuat posisi merek melalui strategi komunikasi yang terarah. Penelitian ini menganalisis pengaruh rebranding dan komunikasi pemasaran terpadu terhadap brand image Gojek pada pengguna berusia 18 hingga 21 tahun. Penelitian menggunakan teori rebranding, teori komunikasi pemasaran terpadu, dan konsep brand image sebagai landasan analisis. Pendekatan kuantitatif diterapkan melalui penyebaran kuesioner kepada 144 responden dan dianalisis menggunakan Partial Least Squares–Structural Equation Modeling (PLSSEM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa rebranding berpengaruh positif signifikan terhadap brand image, dengan nilai t-statistic 3.171 dan p-value 0.001. Komunikasi pemasaran terpadu juga berpengaruh positif signifikan dengan nilai t-statistic 2.269 dan p-value 0.012. Model penelitian menunjukkan nilai R-Square sebesar 0.419 yang mengindikasikan bahwa kedua variabel independen mampu menjelaskan 41.9 persen variasi brand image. Temuan ini memperlihatkan bahwa perubahan identitas visual dan verbal Gojek, dikombinasikan dengan strategi komunikasi yang konsisten melalui iklan, promosi, publikasi, serta layanan pelanggan, mampu memperkuat persepsi pengguna muda terhadap merek. Penelitian ini menegaskan pentingnya integrasi strategi komunikasi dalam mempertahankan daya saing perusahaan pada industri layanan digital.
Kata Kunci: Brand Image, Komunikasi Pemasaran Terpadu, Rebranding
(E) DAFTAR PUSTAKA: 37 Jurnal, 3 Tesis, 1 Report, 1 Website, 1 Buku
(F) Dr. Rezi Erdiansyah, M.S.
| Item Type: | Thesis (Other) |
|---|---|
| Additional Information: | Pembimbing: Dr. Rezi Erdiansyah, M.S. |
| Subjects: | Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ilmu Komunikasi |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi |
| Depositing User: | FIKOM Perpus |
| Date Deposited: | 24 Apr 2026 06:06 |
| Last Modified: | 24 Apr 2026 06:06 |
| URI: | https://repository.untar.ac.id/id/eprint/48714 |
Actions (login required)
 |
View Item |