Reinata, Nathania (2025) PENGARUH KREDIBILITAS KEY OPINION LEADER (KOL) @BELLACLRS_ DI TIKTOK TERHADAP SIKAP KONSUMEN PRODUK FASHION. Other thesis, Universitas Tarumanagara.
Full text not available from this repository.Abstract
ABSTRAK
(A) NATHANIA REINATA/915220053
(B) PENGARUH KREDIBILITAS KEY OPINION LEADER (KOL) @BELLACLRS_ DI TIKTOK TERHADAP SIKAP KONSUMEN
(C) 84 hlm, Tahun 2025, Tabel 9, Gambar 8, Lampiran 4.
(D) PUBLIC RELATIONS
Abstrak: Perkembangan digital telah menggeser strategi pemasaran konvensional menuju pendekatan interaktif berbasis media sosial, di mana Key Opinion Leader (KOL) berperan penting dalam membentuk sikap konsumen. Meskipun demikian, kajian empiris yang mengevaluasi pengaruh kredibilitas KOL terhadap sikap konsumen produk fashion di TikTok secara kuantitatif masih terbatas. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh kredibilitas KOL @bellaclrs_ terhadap sikap konsumen menggunakan survei online terhadap 130 responden. Landasan teoritis penelitian ini adalah Teori Kredibilitas Sumber dari Hovland, Janis, dan Kelley (1953) serta model tiga dimensi Ohanian (1990), yang mengoperasionalisasikan kredibilitas melalui daya tarik (attractiveness), keahlian (expertise), dan dapat dipercaya (trustworthiness). Sikap konsumen diukur melalui komponen kognitif, afektif, dan konatif. Analisis data dilakukan menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) dengan SmartPLS menunjukkan nilai R-Square 0,653, yang berarti kredibilitas KOL menjelaskan 65,3% variasi sikap konsumen. Hasil penelitian mengungkapkan bahwa daya tarik merupakan dimensi kredibilitas paling dominan (koefisien 0,354), sementara dimensi afektif menjadi komponen sikap terkuat (koefisien 0,325). Temuan ini menegaskan bahwa dalam ekosistem TikTok, daya tarik personal dan koneksi emosional merupakan kunci efektivitas KOL dalam membentuk sikap konsumen produk fashion
Kata Kunci: kredibilitas sumber, KOL, sikap konsumen, TikTok.
(E) DAFTAR PUSTAKA: 2 (buku), 25 (jurnal), 2 (website)
(F) Dr. Wulan Purnama Sari, S.I.Kom., M.Si.
(G) Lydia Irena, S.I.Kom., M.Si.
| Item Type: | Thesis (Other) |
|---|---|
| Additional Information: | Pembimbing 1: Dr. Wulan Purnama Sari, S.I.Kom., M.Si. Pembimbing 2: Lydia Irena, S.I.Kom., M.Si. |
| Subjects: | Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ilmu Komunikasi |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi |
| Depositing User: | FIKOM Perpus |
| Date Deposited: | 24 Apr 2026 06:24 |
| Last Modified: | 24 Apr 2026 06:24 |
| URI: | https://repository.untar.ac.id/id/eprint/48717 |
Actions (login required)
 |
View Item |