Augustine, Michelle (2025) PENGARUH E-WOM OLEH AFFILIATOR TIKTOK TERHADAP PURCHASE INTENTION PADA ALAMII FOOD. Other thesis, Universitas Tarumanagara.
Full text not available from this repository.Abstract
ABSTRAK
(A) MICHELLE AUGUSTINE/915220054
(B) PENGARUH E-WOM OLEH AFFILIATOR TIKTOK TERHADAP PURCHASE INTENTION PADA ALAMII FOOD
(C) 90 hlm, Tahun 2025, Tabel 11, Gambar 11, Lampiran 12
(D) BIDANG KONSENTRASI
Abstrak: TikTok menjadi salah satu platform media sosial terbesar dengan pertumbuhan pesat, termasuk hadirnya fitur TikTok Affiliate yang memungkinkan terbentuknya Electronic Word-of-Mouth (E-WOM) melalui konten affiliator. Namun, kasus pada Alamii Food menunjukkan bahwa aktivasi fitur affiliate tidak otomatis menghasilkan penjualan apabila tidak disertai strategi kolaborasi yang tepat. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh E-WOM affiliator TikTok terhadap purchase intention audiens, sekaligus mengidentifikasi dimensi E-WOM serta dimensi purchase intention yang paling dominan. Penelitian menggunakan teori Theory of Reasoned Action (TRA) dan Information Adoption Model (IAM) untuk memahami bagaimana informasi dari affiliator membentuk keyakinan dan niat beli audiens. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif melalui survei dengan teknik purposive sampling terhadap 130 responden komunitas Alamii Food yang pernah terpapar konten affiliator mengenai Alamii Food. Hasil penelitian menunjukkan bahwa E-WOM affiliator TikTok berpengaruh signifikan terhadap purchase intention. Dimensi E-WOM yang paling dominan adalah Content, yang mencakup kualitas, relevansi, dan kejelasan informasi. Sementara itu, dimensi purchase intention yang paling kuat dipengaruhi adalah minat preferensial, menunjukkan bahwa E-WOM tidak hanya menumbuhkan ketertarikan, tetapi juga mendorong preferensi merek.
Kata Kunci: Affiliate TikTok, E-WOM, Information Adoption Model, Purchase Intention, Theory of Reasoned Action
(E) DAFTAR PUSTAKA: 4 (buku), 31 (jurnal), 4 (situs)
(F) DR. WULAN PURNAMA SARI S.I.KOM., M.SI.
(G) LYDIA IRENA, S.I.KOM., M.SI.
| Item Type: | Thesis (Other) |
|---|---|
| Additional Information: | Pembimbing 1: Dr. Wulan Purnama Sari, S.I.Kom., M.Si. Pembimbing 2: Lydia Irena, S.I.Kom., M.Si. |
| Subjects: | Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ilmu Komunikasi |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi |
| Depositing User: | FIKOM Perpus |
| Date Deposited: | 24 Apr 2026 06:28 |
| Last Modified: | 24 Apr 2026 06:28 |
| URI: | https://repository.untar.ac.id/id/eprint/48718 |
Actions (login required)
 |
View Item |