Wee, Angeline (2025) STRATEGI PERSONAL BRANDING CONTENT CREATOR GEN Z @JSNNATH DALAM EDUKASI KEUANGAN MELALUI TIKTOK. Other thesis, Universitas Tarumanagara.
Full text not available from this repository.Abstract
ABSTRAK
(A) ANGELINE WEE / 915220059
(B) STRATEGI PERSONAL BRANDING CONTENT CREATOR GEN Z @JSNNATH DALAM EDUKASI KEUANGAN MELALUI TIKTOK
(C) XVI + 52 hlm, Tahun 2025, tabel 6, gambar 9, Lampiran 4
(D) PUBLIC RELATIONS
Abstrak:
Perkembangan media sosial telah membuka peluang bagi generasi muda, khususnya Gen Z, untuk membangun identitas digital sekaligus membentuk perilaku audiens melalui konten kreatif. Salah satu bentuk pemanfaatannya terlihat pada content creator di TikTok yang mengembangkan personal branding untuk menyampaikan edukasi keuangan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi personal branding yang digunakan oleh content creator Gen Z @jsnnath dalam membentuk identitas digital melalui konten edukasi keuangan, perannya terhadap persepsi audiens, serta dampaknya pada perkembangan literasi keuangan. Penelitian ini menggunakan landasan teori mass self communication, strategi personal branding, dan impression management. Metode penelitian yang digunakan adalah studi kasus dengan pendekatan kualitatif melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa @jsnnath membangun personal branding melalui konsistensi penyampaian konten edukatif, gaya komunikasi yang sederhana dan relatable, serta penggunaan strategi seperti penghargaan diri, promosi diri, pemberian contoh baik, serta kerendahan hati dan kolaborasi untuk memperkuat citra kompeten sekaligus humanis. Selain itu, identitas digital dibentuk melalui visual yang konsisten, respon interaktif, dan penekanan pada nilai edukatif yang bebas dari manipulasi. Strategi tersebut berhasil membangun kepercayaan audiens serta memperkuat posisinya sebagai rujukan literasi keuangan di kalangan Gen Z.
Kata Kunci: Content creator, Edukasi keuangan, Identitas digital, Personal
branding, TikTok.
(E) DAFTAR PUSTAKA: 2 (buku), 28 (jurnal)
(F) Dr. Sinta Paramita, SIP., MA.
(G) Dr. Budi Utami, S.Sos., M.si.
| Item Type: | Thesis (Other) |
|---|---|
| Additional Information: | Pembimbing 1: Dr. Sinta Paramita, S.I.P., MA. Pembimbing 2: Dr. Budi Utami, S.Sos., M.Si. |
| Subjects: | Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ilmu Komunikasi |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi |
| Depositing User: | FIKOM Perpus |
| Date Deposited: | 24 Apr 2026 06:43 |
| Last Modified: | 24 Apr 2026 06:43 |
| URI: | https://repository.untar.ac.id/id/eprint/48722 |
Actions (login required)
 |
View Item |