Cahyawangsa, Aurelie Regina (2025) KOMUNIKASI PEMASARAN PERSAINGAN BISNIS KOPI KELILING KOPI JAGO DAN KOPI RASA MANTAP. Other thesis, Universitas Tarumanagara.
Full text not available from this repository.Abstract
ABSTRAK
(A) AURELIA REGINA CAHYAWANGSA
(B) KOMUNIKASI PEMASARAN PERSAINGAN BISNIS KOPI KELILING KOPI JAGO DAN KOPI RASA MANTAP
(C) xvii+81 hlm, Tahun 2025, tabel 2, gambar 12, lampiran 6
(D) PUBLIC RELATIONS
Abstrak: Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis komunikasi pemasaran dalam persaingan bisnis kopi keliling antara Kopi Jago dan Kopi Rasa Mantap melalui pendekatan Integrated Marketing Communication (IMC). Latar belakang penelitian berangkat dari meningkatnya tren bisnis kopi keliling di Indonesia yang mendorong pelaku usaha untuk menerapkan strategi komunikasi yang efektif agar mampu bersaing. Penelitian menggunakan metode kualitatif melalui wawancara, observasi, dan studi dokumentasi untuk menggali bagaimana kedua brand menerapkan delapan elemen IMC, yaitu personal selling, sales promotion, advertising, word of mouth, event and experience marketing, public relations, interactive marketing, serta direct marketing. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kedua brand mempraktikkan seluruh elemen IMC, namun dengan tingkat efektivitas yang berbeda. Kopi Jago unggul dalam periklanan digital, interaksi melalui aplikasi, partisipasi event, serta direct marketing yang konsisten. Sementara itu, Kopi Rasa Mantap lebih kuat pada strategi word of mouth dan citra positif yang dibangun melalui interaksi langsung. Secara keseluruhan, penelitian menyimpulkan bahwa Kopi Jago memiliki penerapan IMC yang lebih terintegrasi dan menyeluruh, sedangkan Kopi Rasa Mantap memerlukan penguatan pada strategi komunikasi digital untuk meningkatkan daya saing.
Kata Kunci: Komunikasi Pemasaran Terpadu, Komunikasi Pemasaran, Kopi Keliling
(E) DAFTAR PUSTAKA: 1 (buku), 24 (jurnal)
(F) Dr. Sinta Paramita, SIP.,MA
| Item Type: | Thesis (Other) |
|---|---|
| Additional Information: | Pembimbing: Dr. Sinta Paramita, S.I.P.,M.A. |
| Subjects: | Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ilmu Komunikasi |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi |
| Depositing User: | FIKOM Perpus |
| Date Deposited: | 24 Apr 2026 07:02 |
| Last Modified: | 24 Apr 2026 07:02 |
| URI: | https://repository.untar.ac.id/id/eprint/48726 |
Actions (login required)
 |
View Item |