Kurniawan, Patricia Gabriella (2025) IMPLEMENTASI BRAND ACTIVATION KAMPANYE HMNS X FILM ‘SORE: ISTRI DARI MASA DEPAN’ DALAM MEMBANGUN BRAND ENGAGEMENT. Other thesis, Universitas Tarumanagara.
Full text not available from this repository.Abstract
ABSTRAK
(A) PATRICIA GABRIELLA KURNIAWAN/915220072
(B) IMPLEMENTASI BRAND ACTIVATION KAMPANYE HMNS X FILM ‘SORE: ISTRI DARI MASA DEPAN’ DALAM MEMBANGUN BRAND ENGAGEMENT
(C) XVI+101 hlm, Tahun 2025, tabel 4, gambar 8, Lampiran 3
(D) PERIKLANAN
Abstrak: Perkembangan industri parfum di Indonesia menunjukkan peningkatan signifikan dan mendorong brand untuk menghadirkan strategi pemasaran yang lebih kreatif serta emosional. Dalam konteks tersebut, HMNS melakukan kolaborasi dengan film Sore: Istri dari Masa Depan sebagai bentuk brand activation yang memadukan pengalaman multisensori dan narasi emosional. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana implementasi brand activation dalam kampanye HMNS x Sore serta bagaimana aktivitas tersebut berkontribusi pada pembentukan brand engagement. Penelitian ini menggunakan teori komunikasi pemasaran, brand activation, dan brand engagement sebagai landasan analisis. Pendekatan penelitian yang digunakan adalah kualitatif dengan metode studi kasus, melalui wawancara dengan partisipan event dan ahli marketing, serta observasi media sosial sebagai data sekunder. Analisis data dilakukan dengan model Miles dan Huberman melalui proses reduksi, penyajian, dan penarikan kesimpulan, dengan uji keabsahan menggunakan triangulasi sumber. Hasil penelitian menunjukkan bahwa HMNS berhasil mengintegrasikan storytelling film dengan pengalaman aroma untuk menciptakan interaksi emosional yang kuat, meningkatkan keterlibatan audiens, serta memperluas jangkauan brand. Strategi ini terbukti efektif dalam membentuk brand engagement melalui pengalaman langsung, narasi, dan kolaborasi lintas industri.
Kata Kunci: brand activation, brand engagement, kolaborasi lintas industri, komunikasi pemasaran, studi kasus
(E) DAFTAR PUSTAKA: 2 (buku), 28 (jurnal)
(F) GREGORIUS GENEP SUKENDRO, S. SOS., M.SI.
| Item Type: | Thesis (Other) |
|---|---|
| Additional Information: | Pembimbing: Gregorius Genep Sukendro, S.Sos., M.Si. |
| Subjects: | Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ilmu Komunikasi |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi |
| Depositing User: | FIKOM Perpus |
| Date Deposited: | 27 Apr 2026 06:19 |
| Last Modified: | 27 Apr 2026 06:20 |
| URI: | https://repository.untar.ac.id/id/eprint/48935 |
Actions (login required)
 |
View Item |