Agustine, Thania (2025) PENGARUH KREDIBILITAS BRAND AMBASSADOR TERHADAP BRAND AWARENESS SUMMARECON MALL KELAPA GADING (ANALISIS KONTEN INSTAGRAM @CHRIS_CSB). Other thesis, Universitas Tarumanagara.
Full text not available from this repository.Abstract
ABSTRAK
(A) Thania Agustine
(B) Pengaruh Kredibilitas Brand Ambassador Terhadap Brand Awareness Summarecon Mall Kelapa Gading(Analisis Konten Instagram @Chris_Csb)
(C) XVI + 54 hlm, Tahun 2025, tabel 13, gambar 6, Lampiran 4
(D) Public Relations
Abstrak: Penelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya pemanfaatan brand ambassador dalam strategi pemasaran digital, khususnya melalui media sosial yang kini menjadi platform utama dalam membangun brand awareness. Dalampersaingan industri ritel, Summarecon Mall Kelapa Gading (SMKG) menggunakan figur Chris CSB sebagai brand ambassador untuk memperkuat brand awareness melalui konten Instagram. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui sejauh mana kredibilitas brand ambassador berkontribusi terhadap peningkatan kesadaran merek SMKG di kalangan audiens media sosial. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kredibilitas brand ambassador berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness, dengan Trustworthiness sebagai dimensi paling dominan. Selain itu, brand recall terbukti memiliki pengaruh lebih kuat dibandingkan brand recognition, yang menunjukkan bahwa brand ambassador tidak hanya meningkatkan pengenalan merek, tetapi juga memperkuat ingatan konsumen terhadap SMKG.
Kata Kunci: Brand Awareness, Instagram, Kredibilitas Brand Ambassador.
(E) DAFTAR PUSTAKA: 5 (buku), 17 (jurnal)
(F) Dr. Wulan Purnama Sari, S.I.Kom., M.Si.
(G) Dr. Budi Utami, S.I.Kom., M.Si.
| Item Type: | Thesis (Other) |
|---|---|
| Additional Information: | Pembimbing 1: Dr. Wulan Purnama Sari, S.I.Kom., M.Si. Pembimbing 2: Dr. Budi Utami, S.I.Kom., M.Si. |
| Subjects: | Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ilmu Komunikasi |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi |
| Depositing User: | FIKOM Perpus |
| Date Deposited: | 27 Apr 2026 06:31 |
| Last Modified: | 27 Apr 2026 06:32 |
| URI: | https://repository.untar.ac.id/id/eprint/48938 |
Actions (login required)
 |
View Item |